В ответ на вирусный тренд «горизонтальной заботы», захвативший соцсети в конце 2025 года, международная дизайн-лаборатория Twentyfive объявляет о запуске собственной инициативы по исполнению желаний. Компания не только поддержит тренд своими ресурсами, но и призывает коллег по индустрии — бренды, агентства и медиа — превратить свои возможности в инструменты для создания новогодних чудес.
Декабрь уходящего 2025 года ознаменовался стихийным социальным феноменом, получившим название «Год Добра». В постах социальных сетей набирает популярность флешмоб, где пользователи делятся своими желаниями в комментариях, а незнакомые люди берут на себя их исполнение. Тренд на горизонтальную поддержку и эмпатию вышел за пределы личного общения и привлек внимание бизнеса.
Дизайн-студия Twentyfive, известная своими масштабными мультимедийными шоу и креативными инсталляциями, решила не только поддержать этот тренд, но и масштабировать сложившуюся механику на корпоративный уровень. Команда студии выбрала формат адресной помощи: компания выберет желания своих подписчиков и исполнит их, используя свои ресурсы и связи.
Для дизайн-лаборатории поддержка социальных инициатив является давней традицией: команда Twentyfive уже не первый год реализует благотворительные проекты, сотрудничая с детскими домами и социальными учреждениями. Нынешний марафон желаний стал логичным продолжением этой деятельности и возможностью применить креативный подход компании в новом, некоммерческом формате.
«Наша команда решила поддержать эту волну не только в качестве частных лиц, но и как организация, и мы приглашаем к этому и другие бренды, — рассказывает Дмитрий Яковлевский, основатель и креативный директор Twentyfive, — Цель нашей компании в том, чтобы предложить миру новый взгляд на привычные вещи. Обычно мы делаем это через технологии и дизайн, но сегодня хотим применить этот принцип к человеческим отношениям. Консультация, подписка, редкая книга или билет на шоу — для бизнеса это может быть мелочью, а для человека — маленьким чудом в новогодние праздники».
Ключевая цель инициативы — трансформировать стихийный пользовательский флешмоб в осознанное движение бизнеса.
Twentyfive обращается к игрокам рынка с призывом присоединиться к эстафете. Позыв акции прост: бизнесу предлагается выбрать хотя бы одно желание из комментариев в своих соцсетях и исполнить его «от души». Это не маркетинговая активация с KPI, а жест доброй воли, демонстрирующий, что за логотипами корпораций стоят живые люди.
К участию в марафоне приглашаются все участники рынка: от креативных агентств и медиахолдингов до технологических корпораций и ритейлеров.
