Группа компаний «КОРТРОС» — обладатель гран-при WOW Awards 2025

Группа компаний «КОРТРОС» получила главную награду WOW Awards 2025 — гран-при. На ежегодной премии в сфере маркетинга и рекламы недвижимости девелопер также завоевал 1 золотую, 6 серебряных и 2 бронзовых награды за рекламные кейсы бренда и проектов TATE, UltimaCity и района «Академический» в Екатеринбурге.

фото:

Абсолютным триумфатором среди кейсов «КОРТРОС» стала серия «TATE: Искусство в деталях», удостоенная гран-при и редкой для этого года золотой медали в категории «Digital. Рекламный ролик». Жюри WOW Awards оценивали номинантов по нескольким критериям: оригинальность идей, новаторские подходы, масштаб аудитории, степень влияния в медиа-пространстве.

В центре рекламной кампании — идея дома как источника вдохновения. Видеоролик рассказывает о музыканте, создающем композицию, навеянную атмосферой домашнего уюта . Автор «Симфонии гостеприимства» для TATE — фронтмен Therr Maitz Антон Беляев — он же стал лицом рекламной кампании и соавтором её аудиального кода.

Проект продолжает художественную тему не только в коммуникации, но и в архитектурной среде: открытая территория с арт-объектами, общественные пространства в формате галереи, выразительный интерьер лобби от DBA-GROUP с винтовой лестницей, которая будет самостоятельным арт-объектом, и акцентной красной мебелью.

Особого внимания заслужил проект «Создаём в интересах детей», получивший серебро в номинации «Рекламный ролик» и бронзу в категории «Рекламная кампания». Он стал креативной частью стратегии продвижения ключевого проекта ГК «КОРТРОС» в Екатеринбурге — района «Академический», где основное преимущество — среда, формирующаяся с учетом потребностей детей и их будущего развития.

Ролик с юмором «Создаем в интересах детей» обыгрывает тему заботы о новых поколениях, показывая переговоры руководства компании с делегацией детей, обсуждающих ипотеку и скидки — по-взрослому, но с детской непосредственностью. Ролик — не просто рекламная идея, а отражение философии проектов ГК «КОРТРОС»: строим среду, в которой дети будут расти, а не просто жить.

В категории «Бренд проекта: бизнес-класс» серебро досталось UltimaCity в Южном порту — кварталу, который говорит с городом на языке будущего и делает ставку не на статус, а на пользовательский опыт с максимумом комфорта, ясности и сценарного удобства. Все это жители получат благодаря цифровой инфраструктуре.

Жюри конкурса также отметило новогоднюю digital-кампанию «Встречаем дома», построенную на лендинге-игре с отсылками к жилым комплексам девелопера. А серия анимационных роликов «КОРТРОС: Дома Лучше», транслировавшаяся на крупнейшем экране в аэропорту Шереметьево, получила бронзу в категории наружной рекламы. Креатив обыгрывал внутренний туризм, сравнивая проекты компании с мировыми достопримечательностями.

«Мы не просто делаем рекламу — мы создаем эмоциональный опыт, в котором проекты становятся частью жизни человека ещё до покупки. Победа в гран-при подтверждает: наши идеи работает на все 360° — оффлайн, онлайн, в сердце и в голове», — отметил Александр Веселов, директор по маркетингу ГК «КОРТРОС».

WOW Awards — федеральная премия в сфере рекламы, маркетинга и коммуникаций, которая отмечает самые креативные и эффективные решения на рынке недвижимости. Конкурс является частью ежегодного международного фестиваля WOW FEST и направлен на повышение стандартов в отрасли, выявление трендсеттеров и создание площадки для обмена опытом. В состав жюри входят ведущие эксперты рынка недвижимости, рекламных и коммуникационных агентств.

Каждый пятый россиянин выращивает овощи, фрукты и зелень у себя в квартире — исследование ГК «КОРТРОС» и ГК «Экоплант»

Почти четверть россиян (23%) выращивают овощи, фрукты и зелень в квартире на подоконниках, балконах и лоджиях. Такие данные содержатся в результатах совместного исследования девелопера «КОРТРОС» и компании «Экоплант», специализирующейся на благоустройстве и озеленении. Половина опрошенных считает выращенный дома урожай безопаснее продуктов из магазина, а треть избавляется таким образом от стресса. При этом более 60% респондентов не отказались бы от полноценных теплиц во дворе своего дома.

фото: Каждый пятый россиянин выращивает овощи, фрукты и зелень у себя в квартире — исследование ГК «КОРТРОС» и ГК «Экоплант»

Эксперты ГК «КОРТРОС» и «Экоплант» проанализировали увлечения россиян по выращиванию овощей, фруктов и зелени в квартире с помощью метода онлайн-анкетирования в период с 1 июля по 1 августа 2025 г. В опросе приняли участие респонденты в возрасте от 18 лет из всех городов России.

Согласно результатам опроса, каждый пятый россиянин выращивает у себя в квартире овощи, фрукты или зелень. При этом 60% опрошенных готовы масштабировать свое увлечение и выращивать растения в теплицах, если бы они были установлены во дворе их домов. Чаще всего россияне отдают предпочтение овощным культурам — более 40% выращивают на подоконнике томаты, огурцы или перцы. Почти 33% опрошенных выбирают экзотические растения: лимоны, мандарины, манго, авокадо. Четверть россиян предпочитает выращивать зелень: петрушку, мяту, базилик.

«Результаты нашего совместного исследования показывают растущий запрос россиян на выращивание собственных овощей и фруктов у себя дома. Как правило, местом для такого хобби служит подоконник и “летние” помещения: балконы и лоджии. Дополнительные условия для занятий садоводством предлагают современные жилые комплексы. Так, увеличенный уровень остекления и система вентиляции обеспечивают благоприятные условия и комфортный микроклимат для растений. Кроме того, комплексное благоустройство жилых комплексов может включать общественные теплицы. В частности, такое решение реализовано в нашем жилом комплексе «Равновесие» в Одинцово», — рассказала директор по продукту ГК «КОРТРОС» Ольга Кавжарадзе.

Большинство россиян выращивают культуры для собственного потребления. Так, 50% опрошенных считают, что собственноручно выращенные овощи, фрукты или зелень экологичнее магазинных. Еще 28% россиян отметили, что для них квартирное садоводство — хобби и способ избавления от стресса. Почти 22% респондентов выращивают овощи и фрукты, чтобы похвастаться перед друзьями.

«В российской культуре в отличие от многих других буквально заложена любовь к выращиванию растений не только в квартире, но и за ее пределами. Это объясняется обилием земли в стране, наличием дачных участков и привычкой возделывать их, которая буквально передается из поколения в поколение. Горожане используют для выращивания растений, цветов, овощей и ягод не только дачи, но и палисадники, расположенные рядом с жилыми домами. Во многом развитие этого тренда связано и с обилием доступных культур — в садовых центрах можно выбрать подходящий вариант из очень разнообразного ассортимента», — рассказали в ГК «Экоплант».

ГК «КОРТРОС» представила концепции «Умного района» и «цифрового мэра» для проекта ДКЖ в Перми на форуме «Города будущего»

В перспективе нескольких лет микрорайон «Дома культуры железнодорожников» (ДКЖ) станет примером бесшовной цифровой среды, в управлении которой смогут участвовать горожане, а технологически-интеллектуальная инфраструктура обеспечит новое качество жизни, рассказал генеральный директор группы компаний «КОРТРОС» Станислав Киселев, выступая на главной пленарной сессии Пермского Форума Развития «Города будущего».

фото: ГК «КОРТРОС» представила концепции «Умного района» и «цифрового мэра» для проекта ДКЖ в Перми на форуме «Города будущего»

«В проекте ДКЖ к цифровизации будет применен комплексный подход. Он “прошивает” все элементы взаимодействия горожан и окружающих ресурсных и сервисных компаний. Это экспериментальная площадка с точки зрения технологий и правового режима. Созданная девелопером “умная инфраструктура” обеспечит сбор и анализ данных. Государство получит более широкие возможности в регулировании оплаты — не количества, а качества услуг, а также в уменьшении ресурсопотребления. Горожане — комфортную для жизни, работы и отдыха среду. Все это будет возможно при наличии технологического агента — сервисной операционной системы цифровой платформы. Поэтому в создании подобной уникальной по концентрации задач территории важную роль играют и технологические партнерства», — пояснил Станислав Киселев.

Спикер напомнил, что «КОРТРОС» стал одним из пионеров цифровизации в девелопменте жилья, построив в центре Перми жилой комплекс «Астра» с «умными квартирами». Сегодня компания представляет визионерский взгляд — создание «умных районов» в проекте комплексного развития территорий микрорайона «Дом культуры железнодорожников» в Дзержинском районе столицы Пермского края.

В планах «КОРТРОС» — строительство 227 тыс. кв. м нового жилья более чем для 10 тысяч человек и технологического делового квартала «Пермь-Сити». Они будут связаны на уровне единого цифрового ландшафта — городской среды, транспортной сети, энергетики, инженерии, домов и квартир. Концепция и проектная документация находятся в высокой стадии готовности. К строительству девелопер планирует приступить в начале 2026 г.

Подробно топ-менеджер остановился на новой социальной роли, которая будет предложена горожанам в рамках проекта ДКЖ — «Житель — цифровой мэр». Платформа единой цифрой среды будет разработана на базе операционной системы Ujin, предоставляющей комплексные решения для «умных» зданий и домов. В рамках реализации проекта жители будущего микрорайона ДКЖ смогут не только пользоваться всеми сервисами, но и иметь полный доступ к информации и влиять на процессы.

«Мы предполагаем дать нашему клиенту бесшовный прямой контакт со всеми участниками и элементами инфраструктуры. Это будут дополнительные инструменты взаимодействия со всем кругом субъектов, которые создают для него комфорт жизни: управляющей компанией, ресурсоснабжающей организацией, поставщиками сервисов и районной администрацией, — рассказал Станислав Киселев. — В решениях по управлению домом и квартирой “Цифровой мэр” будет полагаться на big data и рекомендации искусственного интеллекта».

В рамках проекта ДКЖ компания разрабатывает экосистему цифровых сервисов для комфортной жизни. Так, «умная энергетика» будущего от «КОРТРОС» включает не только интеллектуальное управление энергопотреблением, но и инновации, такие как солнечные фасады, позволяющие снизить тарифы на содержание инфраструктуры. Безопасность микрорайона обеспечит система видеонаблюдения со стопроцентным покрытием территории и интеллектуальной видеоаналитикой. Качество мобильности станет выше с интеллектуальными транспортными системами и «умными парковками».

Бесшовные данные позволят вывести для жителя за пару кликов полную объективную информацию в виде дашбордов: личные данные о балансе спорта, работы и отдыха, информацию от района и от управляющей компании, о транспорте и о культурных событиях. Такой подход в будущем обеспечит жителям не только новый опыт, но и новые ценности: поддерживающую среду, незаметную безопасность, осознанное потребление и отличное самочувствие, как следует из материалов выступления.

Генеральный директор «КОРТРОС» подчеркнул, что создание «умных районов» поможет выйти за пределы, которые достигнуты, в частности, в экономии энергопотребления, которая сейчас не превышает 25%, и в создании дополнительных сервисов.

«Дальнейшее движение против барьеров возможно только при формировании нового правового режима. Например, во взаимодействии с управляющей компанией, где масса резервов есть в механизмах ее контроля, с точки зрения ресурсосбережения, в возможности проведения общего собрания собственников не одного дома, а всего квартала, что также является одним из экспериментальных правовых механизмов», отметил в своем выступлении на пленарной сессии форума Станислав Киселев.

По видению девелопера, максимального эффекта для граждан и для общества поможет достичь именно комплексный подход в реализации «умных районов» — с объединением застройщиков, властей и технологических компаний. С реализацией проекта ДКЖ Пермский край может стать ориентиром и для других регионов в разработке моделей эффективной цифровизации городской среды.

    

Пользовательское соглашение

Опубликовать
Яндекс.Метрика