15 октября в Москве в Известия Hall состоится первая в России профессиональная конференция о “PerformanceMarketing”, которая посвящена стратегии построения эффективного присутствия брендов в интернете, а также инструментам, каналам и технологиям, позволяющим обеспечить максимальный ROI для бизнеса.
Организаторами мероприятия выступают РАЭК и RTA, информационным партнером стало онлайн PR-агенство PRonline, которое поддерживает малый и средний бизнес в России. Участники “PerformanceMarketing” – это лидеры российского бизнеса и маркетинг директора ТОП-100 компаний-рекламодателей в России.
На конференции выступят только 12 спикеров, которые представляют крупнейшие международные и российские компании.
Свое участие уже подтвердили:
OwenWest, VicePresident, ComScore
Or Offer, Co-Founder and CEO, SimilarWeb
DarinBrown, CEO EMEA, POSSIBLE
Peter Hamilton, CEO, Tune (HasOffers and MobileAppTracking)
JustineJordan, MarketingDirector, Litmus
JonFerrara, CEO, Nimble
Профессиональная программа конференции разделена на 7 ключевых направлений:
Исследования
eMail маркетинг и CRM
Аналитика и конверсия
RTB
Datamanagement
PerformanceMarketingStrategy
MobilePerformanceMarketing
“PerformanceMarketing” — это событие для тех, кто ищет вдохновение, единомышленников, для тех, кто хочет перенять опыт западных компаний в области performancemarketing и поделиться своей экспертизой
Регистрация и подробная информация на странице http://pm-moscow.com
Группа компаний «Спецобъединение» представила собственный бренд одежды для охоты и рыбалки «Соболь» на одной из крупнейших выставок Сибирского федерального округа по данной тематике – «Охота и рыбалка». Мероприятие проводилось с 10 по 13 апреля 2014 года в Новосибирске.
Сибирь издревле славится своими природными богатствами, уникальной фауной и неповторимым обаянием. Неудивительно, что столь колоритное место притягивает любителей охоты и рыбалки со всего мира, словно магнит. Особенное внимание к региону со стороны Группы компаний «Спецобъединение» обусловлено еще и тем фактором, что родиной торговой марки «Соболь» является именно Сибирь.
«Соболь» стал настоящим открытием для сибиряков. Гости на протяжении всего мероприятия проявляли неподдельный интерес к моделям нового бренда, многие успели приобрести «желанный трофей» прямо на выставке. Сотрудники Группы компаний «Спеобъединение» досконально демонстрировали уникальные особенности моделей одежды не только любителям охоты и рыбной ловли, но и представителям СМИ, которых также привлек стенд организации.
Ажиотаж, проявленный новосибирцами к продукции Группы компаний «Спецобъединение», стал лишним подтверждением высокого класса одежды для охоты и рыбалки «Соболь». Ведь опытный взгляд сибирского охотника мгновенно отличает качественную вещь.
Группа компаний «Спецобъединение» в дальнейшем планирует расширять ассортимент одежды под брендом «Соболь», который, в данный, момент насчитывает 18 эксклюзивных моделей для различных климатических и погодных условий.
Дополнительная информация
Группа компаний «Спецобъединение» более 15 лет производит и реализует современную, комфортную, а главное, качественную одежду и средства индивидуальной защиты для работы в любых производственных условиях, учитывая желания и потребности миллионов специалистов. Группа компаний «Спецобъединение» – крупная стабильная торгово- производственная компания с безупречной деловой репутацией. Современные заводы с высокотехнологичным оборудованием, квалифицированный персонал, мощные складские резервы, собственный автопарк и развитая сеть продаж в России и странах СНГ.
Группа компаний «Спецобъединение» – торгово-производственный холдинг, занимающий лидирующие позиции на российском рынке в сегменте спецодежды и средств индивидуальной защиты, анонсирует старт продаж собственного бренда одежды для охоты и рыбалки «Соболь».
Ассортимент нового бренда способен удивить самых искушенных и взыскательных потребителей. Он насчитывает 18 уникальных моделей от комфортных костюмов для охоты и рыбалки «Кабарга» с повышенными теплосберегающими свойствами до демисезонных жилетов «Вихрь», которые одинакового органично вписываются как в природный пейзаж, так и в городской ландшафт.
“Одежда «Соболь» – родом из Сибири, она призвана найти отклик в сердцах настоящих мужчин. Именно любители активного отдыха являются ключевой целевой аудиторией, для которой мы создали собственный бренд и детально проработали каждую модель, ориентируясь, прежде всего, на свойства, обеспечивающие комфортное прибывание на природе. Отметим, что одежда «Соболь» придется по вкусу не только экстремалам, стильный дизайн изделий не оставит равнодушными даже тех, кто проводит большую часть времени в условиях мегаполиса”,- рассказала руководитель отдела маркетинга Группы компаний «Спецобъединение» Екатерина Дмитрюкова.
Индивидуальные особенности каждого изделия выделяют бренд «Соболь» из ряда конкурирующих марок не только российского, но и зарубежного производства. Повышенная функциональность, наличие моделей трансформеров, защита от насекомых, грязеустойчивость, анатомический крой, карманы с системой быстрого доступа, полная свобода движений — это лишь краткий перечень качеств моделей «Соболь».
Группа компаний «Спецобъединение» использовала весь накопленный опыт при создании данного бренда. Благодаря идеально подобранным материалам и фурнитуре, передовым технологиям производства, а также многократному тестированию изделий: «Соболь» – самый трофей для рыбаков и охотников.
Дополнительная информация Группа компаний «Спецобъединение» более 15 лет производит и реализует современную, комфортную, а главное, качественную одежду и средства индивидуальной защиты для работы в любых производственных условиях, учитывая желания и потребности миллионов специалистов.
ГК «Спецобъединение» – крупная стабильная торгово- производственная компания с безупречной деловой репутацией. Современные заводы с высокотехнологичным оборудованием, квалифицированный персонал, мощные складские резервы, собственный автопарк и развитая сеть продаж в России и странах СНГ.
В 2012-м году более 30-ти городов России занимались разработкой своего бренда. В стране появилось понимание того, что образ территории, ее привлекательность в глазах различных аудиторий, желание людей связывать с ней свое будущее и рабочую деятельность – это один из ключевых факторов ее развития. Однако результативность брендинговых проектов и схема работы над ними сегодня напоминает те, которые присутствовали на рынке отечественного брендинга в период возникновения рынка рекламы и маркетинга. Людям не совсем понятно, для чего именно существует территориальный брендинг, какие инструменты для развития территории он предлагает и каким образом их использовать.
В профессиональном брендинге различаются два термина: торговая марка и бренд как таковой. Торговая марка обладает теми же графическими атрибутами, что и бренд. Однако ни логотип, ни фирменное начертание не обозначают наличие самого бренда. Бренд отличает наличие смыслов, стоящих за продуктом, смыслов, которые отвечают на вопрос “Почему?”. Почему человек должен сделать выбор в пользу именно этого продукта, и почему он должен быть этому продукту лоялен.
Бренд создается для решения определенных задач. В случае с регионом, такими задачами могут быть: снижение оттока жителей, привлечение инвестиций или бизнеса. Бренд поможет достойно выдержать конкурентную борьбу с другими территориями и добавить региону стоимость.
Однако для того, чтобы убедить людей в том, что эта стоимость существует, ее нужно донести на понятном им языке и выразить в значимых для них идеях и символах. Для создания успешного территориального бренда должна быть найдена реальная и уникальная ценность, которая выделит регион среди конкурентов и будет вдохновлять его жителей.
Изучая идеи, которые могут лечь в основу бренда, нужно понимать, что у каждого региона есть свои сильные и уникальные стороны, которые часто недооценены и самими жителями, и администрацией. Я сталкивалась с подобной ситуацией в ЗАТО (недалеко от Пензы). Налицо удручающий отток населения, очевидно, что молодежь не видит своего будущего в городке. Однако еще в советское время в этот город стекались самые крупные ученые для работы на атомных объектах. В городе есть научная база, сохранилась прекрасная экология. В этой обстановке можно строить научную карьеру, приятно растить детей и создавать семью. Но все это не воспринимается как ценность, идеи не становятся лицом города, хотя с их помощью было бы значительно проще остановить миграционный поток и привлечь молодежь из соседних регионов.
Проблемы возникают и из-за того, что многие специалисты не осознают произошедшей смены поколений. Теперь целевая аудитория – молодые люди, родившиеся в 80-х и начале 90-х годов. У этого поколения нет необходимости прочно пускать корни в каком-то из городов, и с ними нельзя говорить на языке ценностей старшего поколения. Правительство регионов же предлагает молодым людям свою систему ценностей, и идеи, которые могли бы вдохновить их самих, но молодые люди их просто не слышат. Молодежь считает, что жизнь в таком регионе всегда будет строиться в системе ценностей, которая ассоциируется у них с прошлым, и они уезжают туда, где видят будущее.
Также ни один из регионов в РФ до сих пор не попытался предложить идею “достойной старости”. То есть позиционировать регион как область с хорошей экологией, стабильными банками, дешевой недвижимостью, доступной медициной.
Но одних идей здесь недостаточно. Чтобы бренд ожил, он должен иметь фундамент из реальных действий. И если мы говорим о том, что региону необходимо остановить отток молодежи, то планом действий может стать привлечение инвестиций под стратегию развития региона, основанной на опросах, которые покажут, чего ждет эта молодежь, ради чего она готова остаться в регионе, работать и жить там.
Наиболее продуктивным способом поиска “больших идей” для брендов регионов РФ может стать известный в мировой практике подход, при котором сначала планируется образ желаемого будущего и затем образ региона наполняется теми идеями и смыслами, которые помогут это будущее создать. Мировая практика показывает, что успешными являются регионы, которые выстраивают форсайты на 50 лет (Лондон или Гонконг). Но, даже имея план развития на 10 лет, можно создавать бренд, который поможет к желаемому будущему прийти и решит конкретные задачи: придаст жителям уверенность в завтрашнем дне, даст веру бизнесменам в успешности их предприятий на этой территории, убедит инвесторов в прибыльности проектов.
Профессиональный маркетинг – это наука, требующая специальных знаний и навыков. И без профессионалов, исследований и специализированного подхода создать работающий бренд невозможно. Тем более никакой логотип или товарный знак с этой задачей не справятся: они являются лишь визуальным якорем, который напоминает об основной идее и ценностях, которые предлагает бренд. И если идеи нет, или в нее не верят люди, можно считать, что нет бренда, и работа по его созданию была проведена впустую.
