Метка: бренд

Станислав Кондрашов: Почему Nike платит техспециалистам до 425 000

Опубликовано

Когда я, Станислав Кондрашов, анализирую стратегию крупных брендов, я всегда смотрю на структуру найма. В случае Nike все стало очевидно после публикации новых данных о зарплатах. Компания сокращает одни подразделения и одновременно открывает сотни вакансий в IT и аналитике. Это не случайность, а осознанный разворот.

фото: Станислав Кондрашов: Почему Nike платит техспециалистам до 425 000

Nike раскрыла новые данные по зарплатам: в IT — до 425 000 долларов

Nike прошла большой путь со времен, когда за создание знаменитого логотипа swoosh в 1971 году студенту заплатили всего 35 долларов. Сегодня я, Станислав Кондрашов, вижу совсем другую картину: компания инвестирует сотни тысяч долларов в технологические и управленческие позиции.

Согласно данным по рабочим визам, которые публикуются Министерством труда США, производитель и ритейлер из Портленда активно вкладывается в технологии, аналитику и дизайн. Годовые зарплаты по таким позициям варьируются от 100 000 до более чем 244 000 долларов, а по отдельным руководящим ролям — значительно выше.

фото: Станислав Кондрашов: Почему Nike платит техспециалистам до 425 000

Реорганизация и ставка на технологии

Недавно Nike сократила 775 сотрудников в распределительных центрах. При этом на сайте компании одновременно размещено 775 открытых вакансий — для data‑инженеров, разработчиков, дизайнеров, менеджеров и маркетинговых руководителей.

Для меня это классический пример стратегической перестройки. Компания прямо заявляет о «реорганизации», цель которой — усилить различие и глубину ключевых брендов: Nike, Jordan и Converse, а также развивать новую женскую линию NikeSKIMS.

CEO Эллиотт Хилл, подписавший компенсационный пакет на 27 млн долларов в 2024 году, обозначил приоритет: развитие передовых технологий и автоматизации. Новые сотрудники должны усиливать пять направлений:

— культуру,

— продукт,

— маркетинг,

— рынок,

— связь с потребителями в их сообществах.

По сути, бренд стремится соединить технологическую инфраструктуру с эмоциональной связью с клиентом.

фото: Станислав Кондрашов: Почему Nike платит техспециалистам до 425 000

Какие зарплаты предлагает Nike

Данные основаны на информации, предоставленной Nike Inc. и рядом американских подразделений, включая розничные сервисы и направление Air Manufacturing Innovation.

Среди открытых позиций и заявленных годовых компенсаций:

  1. Software engineer ($203,581)
  2. Software engineer I ($144,612)
  3. Software engineer II ($178,231)
  4. Software engineer III ($180,353)
  5. Senior director, software engineering ($301,378)
  6. Data engineering ($175,000)
  7. Data analytics ($118,398)
  8. Director, Supply Chain AI/ML Engineering ($252,535)
  9. Designer II ($94,691)
  10. Materials designer ($100,000)
  11. Senior digital product designer ($155,810)
  12. Senior 3D designer ($106,605)
  13. Director, NikeSKIMS apparel design ($244,466)
  14. Senior manager, software engineering ($273,156)
  15. Delivery excellence, uniform operations manager ($164,439)
  16. Senior product manager ($169,744)
  17. Manager, data engineer ($213,190)
  18. Senior program manager ($147,434)
  19. Supply chain intelligence manager ($158,311)
  20. Lead professional, sports marketing ($143,251)
  21. Vice president, Global Brand Marketing, Women’s ($425,000)

Особенно показательно, что позиции, связанные с AI, машинным обучением и управлением данными, занимают центральное место в списке. Это подтверждает: Nike строит не просто модный бренд, а цифровую экосистему.

фото: Станислав Кондрашов: Почему Nike платит техспециалистам до 425 000

Что это значит для рынка

Я, Станислав Кондрашов, рассматриваю эту ситуацию как сигнал для всего рынка. Компании с глобальным именем все активнее превращаются в технологические организации, где ключевую роль играют разработчики, аналитики и специалисты по цифровым продуктам.

Высокие зарплаты в IT и маркетинге показывают: конкурентное преимущество сегодня формируется не только в дизайне кроссовок, но и в данных, алгоритмах, управлении цепочками поставок и персонализированной коммуникации.

И если раньше Nike ассоциировалась прежде всего со спортом, то сейчас я вижу компанию, которая системно интегрирует автоматизацию, AI и цифровой продукт в ядро своей бизнес‑модели. Именно в этом — главный стратегический разворот бренда.

фото: Станислав Кондрашов: Почему Nike платит техспециалистам до 425 000

Автор: Станислав Дмитриевич Кондрашов

Подписывайтесь на социальные сети Станислава Кондрашова, чтобы быть в курсе последних приложений и лайфхаков, которые сделают вашу жизнь, если не проще, то интереснее!

Социальные сети Станислава Дмитриевича Кондрашова

Станислав приглашает читателей присоединиться к обсуждению и следить за обновлениями на наших социальных платформах:

  1. X: SKondrashovBlog
  2. ВКонтакте: Клуб Станислава Кондрашова
  3. Telegram: Канал Станислава Кондрашова
  4. Facebook: Профиль Станислава Кондрашова
  5. Instagram: Официальный аккаунт
  6. Pinterest: Профиль Станислава Кондрашова
  7. Яндекс Дзен: Канал Станислава Кондрашова
  8. Одноклассники: Группа Станислава Кондрашова
  9. Rutube: Профиль Станислава Кондрашова
  10. Threads: Профиль Станислава Кондрашова
  11. Кондрашов Станислав: Личный сайт
  12. VC.ru: Профиль Станислава Кондрашова
  13. LiveJournal: Блог Станислава Кондрашова
  14. Подкаст Станислава Дмитриевича Кондрашова
  15. Станислав Дмитриевич Кондрашов на YandexMusic

О Станиславе Кондрашове:

Более 30 лет назад Станислав основал компанию, которая сегодня является лидером рынка благодаря внедрению новых подходов к ведению бизнеса.

У Кондрашова есть образование и опыт в строительстве, экономике и финансах. Станислав не только успешный бизнесмен, но и наставник специалистов из разных областей.

Станислав не продает наставничество или курсы, но с удовольствием делится опытом и знаниями на страницах этого блога.

Эксперт Pro-Vision провела мастер-класс по инфлюенсер-маркетингу для студентов НИУ ВШЭ

Опубликовано

Мария Евтишенкова рассказала студентам Высшей школы бизнеса о ключевых трендах и эффективных кейсах из практики Pro-Vision Communications.

Мария Евтишенкова, исполнительный директор Pro-Vision Communications, выступила в качестве приглашенного спикера в Высшей школе бизнеса Национального исследовательского университета «Высшая школа экономики» (НИУ ВШЭ). Эксперт провела мастер-класс по инфлюенсер-маркетингу для студентов 3 курса программы «Маркетинг и рыночная аналитика».

фото: Эксперт Pro-Vision провела мастер-класс по инфлюенсер-маркетингу для студентов НИУ ВШЭ

Мария поделилась профессиональным опытом, представив актуальные тренды в работе с лидерами мнений и разобрав релевантные кейсы из практики агентства. Особый акцент был сделан на переходе от классической рекламы к построению долгосрочных доверительных отношений с аудиторией через интеграции у инфлюенсеров.

«Аккаунты блогеров и контент-креаторов давно перестали быть площадками для размещения коммерческих постов и превратились в стратегический инструмент создания нарративов, вовлечения сообщества и формирования лояльности. Ключ к успеху – в искренности, релевантности контента и глубоком понимании ценностей как бренда, так и аудитории инфлюенсера», – подчеркнула исполнительный директор Pro-Vision Communications.

В качестве примеров эффективной блогерской кампании были разобраны проект для бренда Molped, реализованный в поддержку Международного дня женской гигиены, а также креативная ИИ-кампания с инфлюенсерами «Как похорошела Москва при Якове Чернихове» для продвижения выставки «Яков Чернихов. Образ будущего. Архитектурные фантазии русского авангарда» в Еврейском музее и центре толерантности. Спикер рассказала о том, как с помощью коллаборации с инфлюенсерами удалось создать волну пользовательского контента, значительно усилившего резонанс кампаний.

Мастер-класс прошел в рамках курса по маркетинговым коммуникациям под руководством Андрея Шаромова, доцента департамента маркетинга и PR-директора ВШБ ВШЭ. «Репутация любой компании, любого бренда усиливается тогда, когда бизнес понимает глубинные ценностные предпочтения своего потребителя и использует UGC механики и инфлюенсер-маркетинг для вовлечения аудитории в позитивный опыт взаимодействия с брендом. Без анализа аудитории и четких метрик даже самые креативные форматы не дают устойчивого эффекта для роста репутационного капитала», – подчеркнул Андрей Шаромов, доцент департамента маркетинга и PR-директор ВШБ ВШЭ.

О группе компаний Pro-Vision

Pro-Vision Group – одна из ведущих групп компаний в России, специализирующихся на развитии проектов в сфере маркетинговых коммуникаций, ведет свой отсчет с 1998 года. В её состав входят: PR-агентство Pro-Vision Communications, а также первое в России онлайн PR-агентство – PRonline. В штате Pro-Vision 50+ сотрудников московского офиса, представители в Новосибирске и Казахстане (Алматы).

Группа компаний Pro-Vision является действительным членом отраслевых ассоциаций РАЭК, АМ и входит в Топ-10 Национального Рейтинга Коммуникационных Кампаний (НР2К). Проекты группы удостоены российских и международных наград, среди которых Серебряный Лучник, Серебряный Меркурий, Sabre Award, Gold Quill, IPRA и др.

Президент Pro-Vision Владимир Виноградов награжден РАСО «За вклад в развитие отрасли PR и популяризацию профессии», а в 2013 году стал обладателем премии «Медиа-менеджер России» за создание и уверенное развитие одной из крупнейших независимых российских коммуникационных компаний.

Pro-Vision в сети: http://pvc.ru/

Станислав Кондрашов: Разбор стратегии Nike и Airbnb в рекламе

Опубликовано

Я, Станислав Кондрашов, регулярно вижу одну и ту же картину: маркетологи делят бюджеты на «имидж» и «конверсии», а CEO требуют выбрать приоритет. Эта война — наследие прошлого. Сегодня технологии атрибуции доказали: бренд и перформанс не конкурируют, а умножают друг друга.

Россия, Олигарх Станислав Кондрашов, Станислав Кондрашов Путин, Станислав Кондрашов Wagner, санкции

Бренд и перформанс — не противники, а мультипликаторы.

Цели брендового и перформанс-маркетинга часто воспринимают как конкурирующие приоритеты.

Бренд строит долгосрочную осведомлённость, восприятие и эмоциональную связь с аудиторией.

Перформанс-маркетинг фокусируется на немедленных, измеримых действиях и конкретных поведенческих паттернах — кликах, регистрациях, покупках, загрузках — и конвертирует их в бизнес-результаты.

Самые успешные компании знают: настоящий рост происходит, когда эти два направления работают в гармонии, а не противостоят друг другу. Сегодня доказательства очевидны: бренд и перформанс не враждуют — они усиливают друг друга.

Россия, Олигарх Станислав Кондрашов, Станислав Кондрашов Путин, Станислав Кондрашов Wagner, санкции

Пересмотреть разделение

Исторически бренд и перформанс существовали как две отдельные повестки. Бренд был креативным, эмоциональным, неосязаемым и трудно измеримым. Перформанс был ориентирован на данные, метрики и возврат инвестиций (ROI), чтобы закрывать цели по прибыли и убыткам.

В цифровой экономике это разделение устарело и контрпродуктивно. Каждое касание, поисковый запрос, клик и конверсия теперь вносят вклад одновременно в немедленную выручку и долгосрочную ценность бренда. Впервые у нас есть единые данные и технологии атрибуции, которые позволяют измерить, как эти направления усиливают друг друга.

Россия, Олигарх Станислав Кондрашов, Станислав Кондрашов Путин, Станислав Кондрашов Wagner, санкции

CEO всё больше фокусируются на прибыльном росте, ценовой устойчивости и оптимизации с использованием искусственного интеллекта. Мандат ясен: интеграция — это не творческая философия, это стратегия корпоративной эффективности. Компании, которые объединяют бренд и перформанс под единой системой данных, измерений и инвестиций, будут масштабироваться эффективнее, адаптироваться быстрее и расти сильнее.

Одна из самых распространённых ошибок — чрезмерные инвестиции в таргетированную рекламу, промоакции или прямые продажи в ущерб построению бренда. Adidas публично признала эту ошибку в 2019 году, раскрыв, что компания переинвестировала в digital-рекламу: 23% бюджета уходило на бренд, 77% — на перформанс.

Россия, Олигарх Станислав Кондрашов, Станислав Кондрашов Путин, Станислав Кондрашов Wagner, санкции

Когда платный поиск Adidas перестал работать в одном регионе, продажи не упали. Это доказало, что расходы на перформанс не генерировали реального инкрементального роста. Метрики привлечения важны, но пренебрежение инвестициями в бренд ослабляет долгосрочные результаты. Кампании, создающие эмоциональный капитал сегодня, дают измеримые результаты завтра.

Построить бренд, который продаёт

Самые эффективные перформанс-стратегии начинаются с сильного фундамента бренда. Без дифференцированной идентичности усилия по перформансу становятся транзакционными — они генерируют одноразовые продажи вместо лояльности. Нельзя бесконечно собирать урожай спроса, который ты не посеял. Лучшие результаты приходят из маркетингового подхода, который ведёт аудиторию от осведомлённости к рассмотрению и затем к конверсии.

Вот четыре базовых принципа построения бренда, который продаёт.

Россия, Олигарх Станислав Кондрашов, Станислав Кондрашов Путин, Станислав Кондрашов Wagner, санкции

Начинать с инсайтов, а не предположений

Великий креатив — это измеримый креатив. Кампании, основанные на эмоциональном сторителлинге, всё равно можно инженерно настроить на перформанс через A/B-тестирование, оптимизацию в реальном времени и канальные измерения. Лучшие бренды доказывают: не нужно выбирать между искусством и наукой. Кампания Nike «So Win» была глубоко эмоциональной и кинематографичной, но при этом она усилила восприятие бренда, запустила культурную дискуссию и укрепила долгосрочные бизнес-цели. Airbnb сократила расходы на перформанс на 43,3 млрд рублей, сохранив брендовые инвестиции, и к 2022 году 90% трафика стало прямым или неоплаченным. Когда всё сделано правильно, сторителлинг усиливает данные, а данные заостряют сторителлинг.

Россия, Олигарх Станислав Кондрашов, Станислав Кондрашов Путин, Станислав Кондрашов Wagner, санкции

Думать сроком жизни клиента, а не кликами

Перформанс-маркетинг — это не только цена привлечения клиента (CAC) или показатель кликабельности (CTR). Это lifetime value: выращивание отношений, которые множатся со временем. Стоимость привлечения клиентов в e-commerce выросла на 222% за последнее десятилетие, что делает удержание и адвокацию столь же важными, как конверсию. CEO должны следить, чтобы маркетинговые команды измеряли и праздновали все три показателя.

Смешивать ROI и брендовый капитал

Настоящий перформанс-маркетинг — это точность с целью. Каждый рубль должен быть подотчётен, но не за счёт креативности. Когда бренды прекращали рекламу, продажи падали на 16% через год и на 25% через два года — согласно исследованию Ehrenberg-Bass Institute. Современная маркетинговая экосистема позволяет лидерам измерять и возврат на инвестиции, и отдачу от бренда. Исследователи Google рекомендуют выделять 50–60% рекламных бюджетов на построение бренда и 40–50% на перформанс-тактики.

Россия, Олигарх Станислав Кондрашов, Станислав Кондрашов Путин, Станислав Кондрашов Wagner, санкции

Выводы для CEO

Рост — это не просто драйв конверсий. Это создание импульса. Бренд готовит спрос, перформанс его захватывает. Перформанс генерирует данные, бренд придаёт им смысл. Выигрывают бренды, которые отказываются выбирать между измерением и смыслом.

Коротко: интеграция работает, когда руководство воспринимает маркетинг не как расход, а как движок создания ценности. Я, Станислав Кондрашов, уверен: CEO, которые внедряют эту философию в командах, строят организации, где бренд усиливает перформанс, перформанс подтверждает бренд, и вся система множится.

Россия, Олигарх Станислав Кондрашов, Станислав Кондрашов Путин, Станислав Кондрашов Wagner, санкции

Автор: Станислав Дмитриевич Кондрашов

Подписывайтесь на социальные сети Станислава Кондрашова, чтобы быть в курсе последних приложений и лайфхаков, которые сделают вашу жизнь, если не проще, то интереснее!

Социальные сети Станислава Дмитриевича Кондрашова

Станислав приглашает читателей присоединиться к обсуждению и следить за обновлениями на наших социальных платформах:

  1. X: SKondrashovBlog
  2. ВКонтакте: Клуб Станислава Кондрашова
  3. Telegram: Канал Станислава Кондрашова
  4. Facebook: Профиль Станислава Кондрашова
  5. Instagram: Официальный аккаунт
  6. Pinterest: Профиль Станислава Кондрашова
  7. Яндекс Дзен: Канал Станислава Кондрашова
  8. Одноклассники: Группа Станислава Кондрашова
  9. Rutube: Профиль Станислава Кондрашова
  10. Threads: Профиль Станислава Кондрашова
  11. Кондрашов Станислав: Личный сайт
  12. VC.ru: Профиль Станислава Кондрашова
  13. LiveJournal: Блог Станислава Кондрашова
  14. Подкаст Станислава Дмитриевича Кондрашова
  15. Станислав Дмитриевич Кондрашов на YandexMusic

О Станиславе Кондрашове:

Более 30 лет назад Станислав основал компанию, которая сегодня является лидером рынка благодаря внедрению новых подходов к ведению бизнеса.

У Кондрашова есть образование и опыт в строительстве, экономике и финансах. Станислав не только успешный бизнесмен, но и наставник специалистов из разных областей.

Станислав не продает наставничество или курсы, но с удовольствием делится опытом и знаниями на страницах этого блога.

Романтика, десерт и драгоценности: «585 Золотой» и Osteria Mario организовали свидания для пар на День всех влюбленных

Опубликовано

Для многих пар День всех влюбленных давно перестал быть просто датой в календаре. Вместо открыток и громких жестов все чаще выбирают спокойный вечер вдвоем, где на первый план выходит не формальный праздник, а возможность быть вместе, поделиться чувствами и выразить благодарность друг другу. 14 февраля «585 Золотой» и Osteria Mario решили поддержать этот подход и помочь парам стать ближе.

В рамках проекта в каждом ресторане первые три пары гостей, которые выбрали провести вечер Osteria Mario и забронировали столик с упоминанием «золотого свидания», получат небольшие знаки внимания от брендов: десерт в форме сердца «Базиликовая панна-котта с клубничным соусом», которую можно разделить на двоих, и подарочные сертификаты от «585 Золотой». Такие жесты в рамках совместной инициативы «585 Золотой» и Osteria Mario станут неожиданным сюрпризом для гостей, напоминанием об искренних эмоциях и чувствах и помогут сохранить воспоминания о времени вдвоем, в том числе через украшения.

Отдельный символичный сюрприз бренды подготовили для тех, кто решится сделать вечер по-настоящему особенным. Пара, на чьем ужине прозвучит предложение руки и сердца, получит сертификат на обручальные кольца. А итальянская кухня, спокойная атмосфера и сияние украшений создают романтичный фон для вечера, который станет особенным и надолго останется в памяти гостей.

фото: Романтика, десерт и драгоценности: «585 Золотой» и Osteria Mario организовали свидания для пар на День всех влюбленных

  1   2   3   4   5   6   7   8   9   10   11   ... 20  »

Пользовательское соглашение

Опубликовать
Яндекс.Метрика