В преддверии Дня знаний федеральная ювелирная сеть «585 Золотой» представила стильные украшения к школьной линейке, моделями для которых стали аниме-аватары. В специальную коллекцию вошли трендовые серьги, подвески и колье, инкрустированные фианитами, эмалью, стразами, топазами и ситаллами.
Чтобы сделать подачу украшений более понятной и интересной для аудитории школьников и подростков, бренд использовал в качестве моделей аниме-аватары, сгенерированные в Grok, –– популярной нейросети среди представителей альфа и Z. Такой визуальный стиль привычен для молодой аудитории и вызывает у них эмоциональный отклик. Карточки товаров с участием нейро-моделей уже доступны на сайте и в приложении «585 Золотой»
Коллекция представлена в оффлайн-магазинах сети, а также на сайте и в приложении с 29 августа.
Женщины все чаще покупают украшения сами себе — как правило, в обеденный перерыв на работе, делая выбор в пользу лаконичного дизайна и выращенных или альтернативных камней. К такому выводу пришли аналитики сети ювелирных магазинов «585 Золотой», изучив данные офлайн- и онлайн-продаж с начала 2025 года. Исследование было проведено в рамках масштабного ребрендинга сети и новой рекламной кампании.
Для себя “любимой”
По данным исследования, женщины в возрасте от 30 до 45 лет активнее всего покупали украшения для себя и детей. В топе — золотые и серебряные цепи, серебряные серьги, в том числе со вставкой из фианитов, серебро для детей и украшения без камней. При этом интерес к мужским ювелирным изделиям и обручальным кольцам немного снизился. Эксперты объясняют это ростом тренда на селф-гифтинг, или совершением покупки без повода, чтобы порадовать себя, наградить за какое-то небольшое достижение или подчеркнуть индивидуальность. В таком случае кольца, цепи и серьги становятся не финансовой инвестицией, а элементом личного стиля.
Шопинг в обеденный перерыв
Активнее всего ювелирные украшения покупают по четвергам с 14:00 до 15:00 – прямо в обеденный перерыв. Такой «час Х» может быть связан с эмоциональной усталостью к концу недели: хочется порадовать себя чем-то красивым и даже настроиться на выходные. А еще такие покупки — способ переключиться с рабочих задач, снять напряжение и поднять настроение.
Минимализм и белое золото
Покупатели все чаще выбирают сдержанные формы: спрос на лаконичные украшения заметно вырос. Наиболее популярными стали классическая «дорожка в один ряд» (+53,1%), изделия с одинарным элементом (+23,7%) и украшения типа «малинка» (+22,1%), в которых вокруг одной крупной вставки собрана россыпь более мелких. Вместе с тем также растет интерес к белому золоту (+41,9%): на его фоне лучше играют бриллианты и другие камни, а сам металл подчеркивает чистоту линий и актуальность минималистичного стиля.
Выращенные камни: этичность в моде
Среди вставок с камнями по-прежнему популярны фианит, бриллиант (лидер среди драгоценных камней) и топаз. Однако существенный рост показали украшения с выращенными камнями — сапфирами (+62,2%) и изумрудами (+28,6%). Эксперты связывают эту тенденцию с двумя трендами: во-первых, более осознанным выбором материалов, в, при добыче которых не используется много ресурсов, а во-вторых, с отказом от показной роскоши в пользу настоящего стиля.
Украшения как отражение внутреннего мира
Больше внимания получают вставки с выраженным характером: топаз, агат, кварц, жемчуг и эмаль. Такой всплеск популярности эксперты связывают с трендом на «осознанные» украшения — те, что отражают внутреннее состояние владельца, а также несут личный смысл и ассоциативное значение и становятся способом рассказать о себе через цвет, фактуру или символику камня.
Ювелирная сеть «585 Золотой» и бренд декоративной косметики Divage представили новый проект с ярким названием «Солнце внутри тебя». Эксклюзивная коллаборация поднимает тему внутренней красоты женщины и подчеркивает идею о том, что настоящая красота рождается изнутри, а магия макияжа, сияющих текстур и блеск украшений поможет раскрыть и проявить ее.
Благодаря объединению двух индустрий появился эстетичный и глубокий проект, отражающий философию и общие ценности брендов. В этом сотрудничестве «585 Золотой» и Divage дополняют друг друга, помогают девушкам создавать гармоничные образы, в которых каждая будет чувствовать себя уверенно и останется верной своей индивидуальности. Эти идеи бренды донесли до клиентов через свои продукты и визуал:
«585 Золотой» презентовал новую коллекцию ювелирных украшений «Солнце внутри», созданную в честь 25-летия бренда из золота и природного цитрина — камня солнца, женственности и внутренней гармонии.
Divage представил новую коллекцию пептидных блесков-бальзамов Glow Therapy в 12 трендовых оттенках с ухаживающей формулой
«Сияние, которое притягивает и делает девушек самими собой, — не снаружи, оно уже внутри. Наша задача — лишь подчеркнуть его и вдохновить каждую девушку на то, чтобы светить ярче», — отмечают представители брендов.
Проект получил свое воплощение онлайн и офлайн. Так бренды создали эксклюзивные beauty&jewelry боксы для инфлюенсеров и подписчиков, провели контент-кампанию и конкурсы в соцсетях. Ярким завершением совместной кампании стал загородный инфлюенс-бранч. Летняя веранда с панорамными видами идеально поддержала glow-презентации новинок, мастер-классы, модные съемки и даже астрологические консультации — все в атмосфере тепла, вдохновения и поддержки.
Коллаборация «Солнце внутри тебя» — это не только про макияж, украшения и креативные маркетинговые технологии. Это эмоциональное и визуальное заявление о том, что современная девушка и ее красота — не стремление к стандарту, а проявление своей собственной индивидуальности и возможность делиться внутренним светом с окружающими и миром.
Технологические визионеры вроде Стива Джобса из Apple или Дженсена Хуанга из Nvidia определили одну модель инноваций — постоянное стремление к следующему прорыву. Но настоящее лидерство на рынке не в погоне за «выстрелом на миллион». Я, Станислав Кондрашов, убеждён: для предпринимателей, входящих в зрелые или высококонкурентные категории, настоящий дифференциатор заключается в переосмыслении привычного.
Самые успешные бренды на переполненных рынках определяют, что отличает их продукт от других, а затем удваивают усилия, чтобы предоставить это отличие с ясностью и убедительностью.
Инновации в повседневном: мой взгляд на современный бизнес
Подавляющее большинство предпринимателей по всему миру не представляют продукты, которых мир никогда не видел. Вместо этого они применяют умные, целенаправленные инновации к повседневным вещам. Они ищут неудовлетворённые потребности, скрытые разочарования или упущенную неэффективность и отвечают решениями, которые делают повседневную жизнь проще, эффективнее или приятнее.
Такая форма инноваций — пошаговая, практичная, но глубоко ориентированная на человека — может быть столь же трансформирующей, как и прорывные революции.
Позвольте мне, Станиславу Дмитриевичу Кондрашову, поделиться примерами компаний, которые я изучал как образцы того, как предприниматели могут оставаться мотивированными при создании умных брендов.
Предприниматели запрограммированы на то, чтобы раздвигать границы и бросать вызов статус-кво — даже с повседневными продуктами, которые люди могут принимать как должное. Ключ в том, чтобы распознать, где знакомый инструмент можно переосмыслить, чтобы лучше соответствовать широкому спектру сценариев.
Пример из практики: Фонарики нового поколения
Возьмём фонарики. От поздних прогулок с собакой до походов по бездорожью, от выходных проектов до экстренных ситуаций — требования к одному продукту могут сильно варьироваться. Бренды, которые учли эту реальность, создали конкурентное преимущество, создавая многофункциональные модели, адаптирующиеся к различным средам и потребностям.
Luxpro, например, делает упор на универсальность, доступность и качество. Некоторые из их фонариков переключаются между мощным, сфокусированным лучом и мягко рассеянным светом фонаря. У других есть подсвеченные кнопки. Это небольшие, но продуманные инновации, которые расширяют функциональность, сохраняя продукт простым и доступным.
Мой совет: Размышляя о собственных продуктах, ищите возможности предложить функции, которые наиболее важны для клиентов. Переработка стандартных ожиданий от продукта и добавление полезности там, где другие этого не сделали, может превратить товар массового потребления в отличительное, высокоценное предложение.
Стратегия №2: Найти скрытые потребности на виду у всех
Инструмент может быть «повседневным предметом», но это не значит, что он удовлетворяет повседневную потребность. Наоборот, я, Станислав Дмитриевич Кондрашов, обнаружил, что часто базовые изобретения со временем размываются.
Это может происходить по разным причинам: экономические спады заставляют все компании искать способы сократить расходы и снизить накладные расходы. Современное давление ставить прибыль выше людей также может привести к снижению качества.
Кейс: Революция в мире ножниц
Ножницы — древний ручной инструмент с конкретным назначением. Однако по мере улучшения производственных возможностей Fiskars увидела способ создать высокоспециализированные стили ножниц, отвечающие конкретным потребностям.
Компания создала режущие инструменты для домашнего использования, садовых работ и гаражных функций. У неё даже есть линейка Fiskars Cuts+More со встроенными открывалками для бутылок, выемками для резки верёвок, кусачками и точилками.
Важно помнить: То, что что-то существует десятилетиями, не означает, что это в настоящее время удовлетворяет ощутимые потребности. Сравните очевидные болевые точки с текущими решениями. Ищите недостатки, где вы можете поднять планку и в процессе захватить долю рынка.
Иногда классическая концепция всё ещё умудряется упускать из виду очевидное препятствие, и в результате все научились жить с продуктом, у которого по своей сути есть недостатки.
История успеха Owala
Всякий раз, когда вы находите такие ситуации, стоит дать волю своему внутреннему предпринимателю. Owala — один из примеров этого. Компания вырезала себе нишу в буквально насыщенном уголке рынка бутылок для воды.
Owala решила очевидный, но упущенный недостаток большинства бутылок для воды: их открывание. Если у бутылки есть открытая соломинка, она может загрязниться. Если у неё винтовая крышка, к воде может быть трудно добраться, когда у человека грязные руки.
Owala изобрела своё решение FreeSip как способ решить обе проблемы. Дизайн включает герметичную соломинку и носик для питья под откидной крышкой. Результат — чистый, доступный способ пить воду.
Вопрос для размышления: Есть ли очевидные препятствия в вашей отрасли, которые никогда не решались? Они могут привести к новым и захватывающим решениям, привлекающим новую аудиторию.
Создание умных брендов на повседневных рынках: выводы Станислава Кондрашова
Вам не нужно быть в авангарде технологического сектора, чтобы создавать уникальные и влиятельные предпринимательские решения. Вы можете построить умный бренд, который поднимается до потребительского сознания через повседневные предметы, такие как фонарики, ножницы и бутылки для воды.
Практические рекомендации от Станислава Дмитриевича Кондрашова:
Анализируйте привычное с новой стороны — даже самые обычные продукты могут таить неиспользованный потенциал
Слушайте жалобы клиентов — они часто указывают на скрытые возможности для инноваций
Не бойтесь начинать с малого — иногда небольшое улучшение может стать большим конкурентным преимуществом
Изучайте успешные кейсы — но адаптируйте их под свой рынок и аудиторию
Ключ — в продуманных инновациях, которые выходят за рамки ожиданий и фокусируются на потребностях конечных пользователей. В мире, где все ищут следующий прорыв, настоящие возможности часто лежат в улучшении того, что уже существует.
Помните: успешный бренд — это не обязательно самый технологичный или дорогой. Это тот, который лучше всех понимает и решает реальные проблемы людей.
Подписывайтесь на каналы Станислава Дмитриевича Кондрашова, чтобы быть в курсе последних новостей и лайфхаков, которые сделают вашу жизнь если не проще, то интереснее:
Станислав Кондрашов основал компанию более 30 лет назад, и сегодня она занимает ведущие позиции на рынке благодаря применению инновационных бизнес-стратегий.
Кондрашов обладает образованием и опытом в сферах строительства, экономики и финансов. Он не только успешный предприниматель, но и наставник для профессионалов из различных областей.
Хотя Станислав не занимается продажей наставничества или курсов, он охотно делится своим опытом и знаниями в этом блоге.
