Федеральная ювелирная сеть «585 Золотой» запустила новую рекламную кампанию в рамках масштабного ребрендинга и перезагрузки бренда. Ее ключевой идеей стало отражение индивидуальности и яркости клиентов разных поколений через призму ювелирных украшений. Чтобы создать живые образы и искренние эмоции, главными героинями кампании стали реальные покупательницы, которые пришли на шопинг в обычный будний день. Съемки проходили прямо на месте в одном из магазинов сети в ТРЦ «Щелковский» в Москве.
Рекламная кампания, где в центре внимания покупательницы «585 Золотой», будет представлена на самых знаковых и заметных экранах Москвы в течение августа – на башне Останкино и Новом Арбате.
«Наш бренд изменился не только внешне, но и претерпел внутренние трансформации. Сегодня в рамках нового позиционирования и смысловых ориентиров мы хотим вдохновлять женщин не бояться быть собой — быть яркими, заметными, живыми. Этот проект стал частью основной кампании “Все смотрят на меня!” с нашим амбассадором изменений – Ляйсан Утяшевой, и теперь на рекламных экранах появляются наши реальные покупательницы. Они, как и Ляйсан, транслируют ключевую идею ребрендинга: каждая женщина достойна быть в центре внимания и главной героиней своей истории», –– комментирует Станислав Колосков, директор по маркетингу «585 Золотой».
К 25-летию компании «585 Золотой» представила новую яркую коллекцию «Солнце внутри». В основе коллекции, ставшей символом и ювелирным воплощением бренда, — золото и природный камень цитрин.
Выстроить гармонию в новой солнечной коллекции удалось за счет тщательного подбора основных материалов. Золото теплого, живого оттенка стало основой коллекции, и выбор этого металла закономерен с учетом самого бренда и его высокой экспертизы именно в золотых украшениях. Центральным элементом коллекции стал цитрин — разновидность кварца с характерным желтым оттенком, ассоциирующимся с солнцем и позитивной энергией. Каждый камень отобран и обработан вручную лучшими мастерами-ювелирами компании, что позволило сохранить его природную красоту, внутренние солнечные искры и глубину цвета.
«Коллекция «Солнце внутри» — это творческое осмысление и олицетворение ключевых ценностей бренда: тепла, дружелюбия, открытости и внутреннего света. Она также символизирует зрелость и высокий уровень развития бренда. Мы являемся одним из лидеров ювелирного рынка России, но при этом продолжаем активно меняться для наших клиентов, становимся смелее и ярче. И новая коллекция, как искра и солнечный свет, станет не только отражением всех достижений компании за четверть века, но и символом грядущих изменений», — прокомментировал Станислав Колосков, директор по маркетингу ювелирной сети «585 Золотой».
Ведущий камень цитрин (от латинского слова citrus — «лимон») может иметь разные оттенки: от трендового и нежного сливочного масла, до насыщенного медового. Несмотря на природную прочность и переливы, он не так известен и часто остается в тени других более популярных драгоценных камней, например, бриллиантов или рубинов. Коллекция «Солнце внутри» стремится изменить это восприятие, внести вклад в развитие ювелирной культуры, демонстрируя эстетический потенциал и благородство цитрина.
Федеральная ювелирная сеть «585 Золотой» завершает первый этап масштабной трансформации, направленной на обновление позиционирования и усиление фокуса на более молодую аудиторию. Компания провела комплексный ребрендинг: изменила визуальную айдентику, модернизировала формат розничных точек и усилила digital-направление.
Новая айдентика и розничные магазины
В рамках ребрендинга компания представила новый визуальный стиль, разработанный студией ONY. Основу составляют бело-красно-золотая палитра, динамичный градиент, новый фирменный шрифт, а также символическое изображение звезды. Стиль применён сразу во всех каналах — от наружного оформления до сайта и приложения.
В рамках проекта компания уже открыла 95 магазинов в новом формате, включая флагманские точки в ТЦ «Европейский» и ТРЦ «Галерея». До конца 2025 года сеть планирует перезапустить в обновлённой стилистике ещё 150 торговых точек.
Рост e-commerce и цифровые продукты
Параллельно с трансформацией розничного сегмента в партнерстве со студией Артемия Лебедева «585 Золотой» реализует редизайн digital-продуктов: сайта и мобильного приложения. По итогам первого полугодия 2025 года выручка онлайн-каналов выросла в 2,5 раза. В перспективе последующих полутора лет компания ожидает удвоение доли онлайн-продаж в общем обороте.
Обновление продуктового портфеля и фокус на новой ЦА
Ключевая цель трансформации бренда — укрепить позиции среди аудитории 25–35 лет, сохранив при этом и лояльных покупателей. Обновленный ассортимент включает современные стильные коллекции из fashion-серебра, лимитированные золотые серии, трендовые украшения с цитрином «Солнце внутри» и золотые украшения с цирконием «Блеск Zirconia», а также укрепление позиций в белом золоте, классических бриллиантовых моделях. В ближайшие несколько месяцев будет анонсирован запуск бренда с выращенными бриллиантами.
Коммуникационная кампания и сотрудничество с амбассадором
Запуск ребрендинга сопровождает федеральная кампания под слоганом «Все смотрят на меня!», амбассадором которой стала Ляйсан Утяшева. Новый образ бренда строится вокруг идей яркости, индивидуальности и желания быть в центре внимания — но при этом оставаться собой. Для бренда «585 Золотой» это не первый опыт сотрудничества с известными лицами. Так, актёр Павел Деревянко стал лицом новогодней рекламной кампании, в рамках которой в формате фэнтези-ролика была акцентирована отличительная особенность компании — наличие собственного ювелирного производства. Музыкант Григорий Лепс также выступил амбассадором бренда, записав в рамках коллаборации музыкальный сингл «585», который часто звучит на концертах певца.
Финансовые результаты и планы развития
Магазины в новом формате демонстрируют рост ключевых показателей: средняя выручка увеличилась на 14%, средний чек — на 8%.При этом общий объём инвестиций в проект ребрендинга превысил 1 млрд рублей.
В ближайших планах — дальнейшее развитие онлайн-сегмента, внедрение персонализированных digital-сервисов и расширение присутствия бренда на новых потребительских платформах.
Примсоцбанк предлагает своим клиентам уникальную возможность выгодно инвестировать в драгоценные металлы.
·При открытии обезличенного металлического счета в золоте на сумму от 1 миллиона рублей Примсоцбанк в подарок зачислит 1 грамм золота на ваш счет;
·При покупке слитков золота от 100 граммов, Примсоцбанк предоставляет сейф 1 категории бесплатно на 3 месяца, от 1 килограмма бесплатно на целый год;
·При покупке драгоценных монет от 10 штук, вы получаете эксклюзивную скидку 2%.
Подробнее о стоимости и способе приобретения драгоценных металлов вы можете узнать на официальном сайте либо по телефону 8 (800) 350-42-02. Звонок бесплатный.
