Основатель продакшн-агентства «Морошка» Мария Загребельная объясняет, почему успешные бренды выходят за пределы соцсетей и создают комплексную контент-экосистему.
«Контент — это не просто посты в соцсетях. Это экосистема, которая работает на доверие, репутацию и продажи», — говорит Мария Загребельная. — Ограничиваясь только Instagram* или VK, бизнес теряет огромные возможности».
Почему соцсети — лишь часть пазла
Большинство предпринимателей фокусируются только на соцсетях. Но настоящая сила контента проявляется, когда вы выходите за их пределы:
1. СМИ — публикации в деловых и отраслевых изданиях дают то, что не могут дать соцсети: доверие и статус. Материалы живут в поисковиках годами.
2. Мероприятия — форумы и конференции становятся источником мощного контента: выступления превращаются в посты, видео, цитаты. Участие в событиях — сигнал экспертности.
3. Поисковые системы — если вас нет в Яндекс или Google, для части аудитории вы не существуете. SEO-контент и внешние публикации решают эту проблему.
4. Форумы и живые события — дают вдохновение для нового контента: идеи, кейсы, цитаты спикеров.
Главный вывод
Эффективная коммуникация строится на использовании разных каналов, связанных в единую систему. Контент должен работать везде, где аудитория принимает решения — не только в соцсетях, но и в СМИ, на мероприятиях, в поиске и офлайне.
Мария Загребельная — основатель федерального продакшн-агентства «Морошка», предприниматель и интертеймент-продюсер. Первый в Ростове участник федерального проекта от Института Развития Интернета. Специализируется на создании контента любой сложности — от социальных сетей до федеральных проектов.
Важное о запрете рекламы в Instagram (принадлежит корпорации Meta, которая признана экстремистской на территории РФ). С 01 сентября 2025 вступает в силу Федеральный закон от 07.04.2025 № 72-ФЗ “О внесении изменений в статью 12 Федерального закона “О противодействии экстремистской деятельности” и Федеральный закон “О рекламе”, запрещающий рекламу в социальных сетях и интернет ресурсах, принадлежащих организациям, признанным экстремистскими, террористическими на территории РФ. Сегодня сертифицированный налоговый консультант, внутренний аудитор Елена Бронникова расскажет обо всех нюансах и нововведениях, связанных с изменениями в области рекламы в запрещенных социальных сетях.
Волна вопросов захватила экспертов: что делать? Как быть? А вдруг меня не заметят?
Если кратко, то реклама запрещена, а информирование разрешено, и стратегии работают и доступны. А штрафы реальны как никогда.
Вы сможете информировать о своих и товарах на собственной странице в Instagram (принадлежит корпорации Meta, которая признана экстремистской на территории РФ), но рекламировать будет нельзя, запрет распространяется на любой рекламный контент.
Важно понимать различия между информационным и рекламным подходом в создании контента.
Согласно Закону: реклама – любая информация, направленная на привлечение внимания к продукту или услуге, формирование или поддержание интереса к нему, на продвижение продукта на рынке и адресованная неопределенному кругу лиц на территории Российской Федерации.
Простыми словами:
• «Я в восторге от гайда Портфель предпринимателя (с отметкой стороннего бренда) и могу его приобрести всего за 4 999 руб.» – будет считаться рекламой, так как вы рассказываете о чужом продукте с описанием преимущества и стоимости продукта.
• «Успейте купить билеты на форум до пятницы, ведь в субботу будет повышение цены» – тоже реклама, так как вы обращаете внимание на ограниченность предложения и есть четкий призыв к действию.
• Рекламой будет считаться наличие в контенте промокодов, акций, специальных предложений
• Даже рассказывая о своем продукте, фраза «осталось 3 места на разбор вашего профиля», вы попадете под штраф, поскольку тоже призыв к действию и ограниченность предложения.
Елена Бронникова акцентирует, что как предприниматель вы можете информировать о своем продукте, предоставляя покупателю достоверную информацию о товарах и услугах, указывая характеристики и параметры, условия продажи или оказания услуги, доставку, упаковку, цену, целевую аудиторию.
Но важно подтвердить, что вы рассказываете о своем продукте, а не рекламируете сторонние бренды. Для этого необходимо, чтобы на продающих площадках вы были указаны как продавец, оплату получали именно вы, а не ваш партнер или родственник.
Вы можете делиться опытом, рассказывать о процессе, информировать о собственных достижениях, например:
1. «В своем ТГ канале рассказываю, как оформить пакет документов для обработки персональных данных»
2. «Собрала всю информацию об обработке персональных данных в Портфель предпринимателя и подробно рассказываю об этом в ТГ»
3. «Сейчас провожу консультацию клиента, которая проходит у меня в формате онлайн и делюсь отзывом клиента»
4. «Записала видео, в котором рассказываю, как выбрать оптимальную систему налогообложения для предпринимателя»
Важно: без акцента на уникальность, скидку, срочность, в обычно для страницы в соц. сети стиле, в тематике вашего блога, вы можете указывать ссылки на свой сайт канал, но без призыва к действию (Подпишись на мой канал- там много полезного! Зарегистрируйся на вебинар!)
Главное правило: чем спокойнее и нейтральнее ваш контент, тем безопаснее, никаких скидка, успей, купи сейчас, маркетинговых формулировок, акцентов на уникальность услуги или товара.
Перепишите продающие посты в информативные, уберите призывы к действию, чтобы не нарушать требования законодательства и перенесите прямые продажи на другие площадки.
Вы можете делать:
• обзоры или распаковки нескольких товаров или услуг без агрессивного привлечения внимания к одному из товаров
• формировать сторителлинг так, чтобы по ходу рассказа вы могли упоминать какие-то товары или услуги в контексте вашей истории, не навязывая и не убеждая.
• если вы спикер или участник мероприятия, вы можете проводить анонсы мероприятия без призыва посетить мероприятие, купить билеты (например, я иду на форум, а ты?).
Instagram (принадлежит корпорации Meta, которая признана экстремистской на территории РФ) можно использовать как средство для продвижения, но с 01.09.2025 реклама на данном ресурсе запрещена.
А что делать с рекламными постами, опубликованными до 01.09.2025? самое важное из письма ФАС от 20.06.2025 : если рекламные материалы были опубликованы до 1 сентября 2025 и в отношении них не применяются, действия направленные на их распространение или повторное распространение после 1 сентября 2025 г, то данные публикации можно сохранить в блоге и не удалять.
То есть в вашем контенте должны отсутствовать отссылки (гиперссылки, хештеги) к рекламе в иных публикация в социальных сетях или информационных ресурсах, репосты (публикации с сохранение указания адреса предыдущего размещения рекламы), закреплении рекламы в блоге, указание на предложения, акции, промокоды и скидки, которые действуют до 01.09.2025 г. и вы не можете распространять рекламу с помощью рекомендательных механизмов.
Айсбергом в этом случаем для вас станет, если рекламный пост внезапно взлетит (благодаря алгоритма Instagram (принадлежит корпорации Meta, которая признана экстремистской на территории РФ). Ведь вы будете ответственны за продвижение своего рекламного контента штраф получат все участники цепочки. На мой взгляд рекламный контент, размещенный до 01.09.2025 лучше поместить в архив или удалить.
И стратегия «закрою страницу, делаю продажи, открываю страницу- прекращаю продажи» не сработает, так как ФАС критически оценивает эту стратегию как попытку уйти от ответственности, и я не рекомендую экспериментировать с Instagram (принадлежит корпорации Meta, которая признана экстремистской на территории РФ) таким образом. А значит адаптируем воронку продаж, используя Instagram (принадлежит корпорации Meta, которая признана экстремистской на территории РФ) как витрину, а не площадку для продаж и меняем сам подход: для охвата используем визуал, сторителлинг, экспертные посты, вовлечением переводом например в ТГ, и продажи на сайте,в квизе или ТГ.
И в завершение чек-лист:
• Поместите в архив или удалите старые рекламные посты
«Ключевая задача сейчас — не паниковать, а спокойно адаптировать контент-стратегию под новые правовые реалии, — резюмирует Елена Бронникова. — Это возможность перейти к более качественному и доверительному контенту».
Автор материала: Елена Бронникова – сертифицированный налоговый консультант, внутренний аудитор, “бухгалтер в кедах”.
Губернатор граничащей с Украиной Белгородской области Вячеслав Гладков стал рекордсменом по частоте публикаций в Telegram: в среднем за сутки в его канале выходит 12 постов, второе место со средним значением 10,8 поста в сутки занял глава Вологодской области Георгий Филимонов. Такие данные содержатся в исследовании КГ «Полилог» «Губернаторы пишут в Telegram: количественный анализ, лексическая сложность и тональность публикаций руководителей регионов России». «Ведомости» ознакомились с работой экспертов.
Степень активности губернатора в социальных сетях зависит от конкретного субъекта и ситуации в нем, говорит заместитель гендиректора КГ «Полилог» по политическим проектам Роман Моложон. По его словам, для руководителей приграничных регионов или территорий, где объявлен режим ЧС, правильной стратегией является оперативный постинг. «Так жители, СМИ и эксперты будут получать верифицированную информацию из первых уст, а не уходить за домыслами в анонимные паблики. В регионах, где обстановка спокойная, 10 постов за день от губернатора, скорее всего, не будет читать вся его аудитория. Это уже может перегревать и так забитое сигналами информационное поле, так как современный человек буквально живет в постоянной перегрузке контентом», – считает он.
Губернаторам важно формировать позитивное инфополе, особенно в регионах, где по разным причинам проявляется социальная и политическая напряженность, говорит политолог Ростислав Туровский. «Филимонову в условиях перманентной напряженности с «Северсталью» и постоянных кадровых перестановок крайне важна четко выстроенная информационная линия. Этим объясняется его высокая медийная активность, ставшая одним из главных факторов его политической устойчивости сегодня», – отметил эксперт.
Филимонов производит много неоднозначного контента, провоцирует разные типы реакций, не боится того, что называется хейтом, наслаждается этим, говорит глава «Минченко консалтинга» Евгений Минченко. «Такая противоречивая фигура, такое нестандартное для главы региона позиционирование и приводит к высокой упоминаемости», – констатирует Минченко.
Гладков и Филимонов также вошли в топ-3 «Индекса Анны Карениной» по общему объему авторского контента за год. В период с 13 апреля 2024 г. по 13 апреля 2025 г. подписчики Гладкова прочитали в его Telegram-канале текст, сопоставимый с объемом 1,7 романа Льва Толстого «Анна Каренина», – это первое место. На втором оказался губернатор Иркутской области Игорь Кобзев (1,66 романа). У Филимонова бронза – за год в его канале был опубликован текст, сопоставимый с объемом 1,59 «Анны Карениной». В пятерку лидеров также вошли губернаторы Севастополя и Курской области соответственно Михаил Развожаев (1,24) и Александр Хинштейн (1,2).
Лидеры форматов
«Картинка + текст» и «видео + текст» – классические форматы постов для официальных каналов губернаторов. Суммарно они охватывают более 80% публикаций. Текстовые публикации без визуального оформления занимают 15% – прежде всего короткие оперативные сводки. «Видеокружки» (1,5%) активно использует лишь несколько губернаторов, а голосовые сообщения публикуют только двое: губернатор Вологодской области Георгий Филимонов (171 сообщение) и врио губернатора Новгородской области Александр Дронов (3 сообщения). Самые популярные эмодзи губернаторов – российский флаг, а также элементы оформления: пункты, галочки, восклицательные знаки. Лидером по количеству эмодзи на один пост стал врио губернатора Курской области Александр Хинштейн (в среднем 5,43 в одной публикации). На втором месте – глава Владимирской области Александр Авдеев (3,99). На третьем – глава Вологодской области Георгий Филимонов (3,1).
Лидером губернаторского корпуса по абсолютному охвату публикаций остался глава Чечни Рамзан Кадыров, на втором месте – губернатор Липецкой области Игорь Артамонов. Топ-3 замыкает Гладков, чей канал после начала специальной военной операции 24 февраля 2022 г. «стал настоящим «архетипом» политической коммуникации руководителя прифронтового региона», отмечают эксперты. «А в 2025 г. аналогичных стратегий публикаций придерживаются Юрий Слюсарь (врио губернатора Ростовской области), Михаил Развожаев (Севастополь), Денис Пушилин (ДНР), Александр Гусев (Воронежская обл.), Александр Хинштейн (врио губернатора Курской области), также попавшие в топ-10 губернаторов в Telegram», – говорится в исследовании.
В среднем публикации до 1000 знаков набирают большую вовлеченность, чем более объемные, говорит заместитель гендиректора АНО «Диалог регионы», президент Ассоциации интернет-технологов Андрей Цепелев. «Это общий тренд: аудитория стремится потреблять «быстрый контент» – как в текстовом, так и в видеоформате», – отметил он.
«Полилог» проанализировал посты губернаторов на сложность восприятия по индексу туманности Ганнинга. «Значение индекса можно интерпретировать как количество лет обучения, которые необходимы для понимания текста», – говорится в исследовании. Чем ниже индекс Ганнинга, тем проще текст для понимания аудитории и тем более открытой является коммуникация губернатора.
Оценивались лексика и синтаксис, но не поднимаемые темы. В ходе исследования выяснилось, что посты в каналах Рустама Минниханова (Татарстан) и Игоря Артамонова (Липецкая обл.) может понять ученик 7-го класса, канал Дмитрия Артюхова (ЯНАО) и еще 11 губернаторов – восьмиклассник. Самые «сложные» посты публикуют Казбек Коков (Кабардино-Балкарская республика), Евгений Балицкий (Запорожская обл.) и Рашид Темрезов (Карачаево-Черкесия). Для понимания их публикаций необходимо оконченное среднее образование. Средняя сложность губернаторских публикаций оказалась в 1,9 раза выше сложности повести Александра Пушкина «Капитанская дочка», отмечают эксперты.
Привлечение подписчиков на канал в Телеграм: проверенные способы
Создать канал в Телеграм (TG) – это только первый шаг. Чтобы он стал популярным, нужна активная аудитория. Как привлечь фолловеров – живых и заинтересованных? Разберём работающие методы и вспомогательные инструменты вроде накрутки подписчиков в TG, а также как избежать отписок и списаний.
Зачем вам подписчики в Telegram?
Фолловеры – это не просто цифры. От их количества и вовлечённости зависит:
✅ Доверие – каналы с 10К+ подписчиков воспринимаются серьёзнее.
✅ Монетизация – чем больше аудитория, тем выше доход с рекламы и офферов.
✅ Влияние – можно продвигать свои товары или партнёрские программы.
Но как быстро набрать подписчиков в ТГ?
Способы привлечения аудитории
Бесплатные методы (без вложений):
2 - Оптимизация канала
Название и описание – используйте ключевые слова, чтобы канал находили в поиске.
Дизайн – запоминающаяся аватарка, шапка с оффером.
Даже если вы накрутили фолловеров, важно минимизировать отписки:
📌 Качественный контент – полезные посты без спама.
📌 Интерактив – опросы, дискуссии, конкурсы.
📌 Регулярность – не пропадайте надолго.
Вывод: стоит ли накручивать подписчиков?
Если нужно быстро запустить канал – накрутка может помочь, но без хорошего контента это бессмысленно. Лучше сочетать рекламу, пиар и органический рост.
Хотите дешёво и без заданий? Попробуйте бесплатные методы или закажите живых подписчиков – так канал будет развиваться стабильно! 🚀
Главное – не гнаться за цифрами, а строить лояльную аудиторию!
