С 7 по 9 декабря 2025 года в Москве прошел Всероссийский PR-саммит — масштабная профессиональная площадка, объединившая бизнес, представителей власти, медиасообщество, экспертов и лидеров региональных отделений Союза пиарщиков России.
Фотограф: Юлия Вотетина
В течение трех дней участники обсуждали не столько инструменты продвижения, сколько фундаментальные вопросы отрасли: границы ответственности публичных фигур, качество инфопродуктов, доверие аудитории, диалог с государством и роль PR в формировании устойчивой репутации в 2026 году.
Ведущие Ксения Телешова, Дмитрий Чумаков.
Фотограф: Юлия Вотетина
Саммит за 3 дня собрал более 500 участников из десятка регионов России и даже были гости из зарубежья. Организатором выступила Мария Редекоп, вице-председатель Союза пиарщиков России, владелец международного PR-агентства «Topbrand», основатель и главный редактор международного журнала «Topbrand Magazine». По ее словам, ключевая задача саммита — выйти за рамки профессионального «внутрицехового» разговора и сформировать общее поле взаимодействия между регионами, федеральным центром, бизнесом и экспертным сообществом.
Мария Редекоп подчеркнула, что сегодня PR — это не про громкость, а про влияние и долгую работу с доверием: саммит стал местом, где обсуждаются не разовые кейсы, а системные подходы к развитию публичных брендов и отрасли в целом.
Трехдневный саммит: от смыслов к практике
Программа Всероссийского PR-саммита была выстроена как поэтапная работа с разными задачами участников — от формирования общего понимания отраслевых процессов до обсуждения конкретных решений и закрепления профессиональных связей.
7 декабря саммит открылся деловой программой на площадке официального партнера «Art Hotel Palmira». В центре внимания оказались ключевые направления современной PR-индустрии: взаимодействие бизнеса и государства, работа с медиа и лидерами мнений, PR в социальных сетях, развитие личного бренда, благотворительные и международные коммуникации, а также академический PR. Первый день задал рамку для дальнейших дискуссий и обозначил основные вызовы отрасли.
На фото: Мария Тарханова, Фатима Ходуева, Влад Кадони, Алиса Селезнева.
Фотограф: Юлия Вотетина
8 декабря разговор продолжился в публичном формате — на пресс-конференции в пресс-центре информационного агентства «Национальная служба новостей» (НСН). Обсуждение темы «Всероссийский PR-саммит 2025: какие стратегии продвижения сегодня работают» вышло далеко за пределы классических PR-инструментов. Участники затронули вопросы качества инфопродуктов, ответственности блогеров и экспертов, рисков в чувствительных сферах, включая медицину, а также необходимость понятных критериев добросовестной экспертизы.
9 декабря финальный день саммита прошел в формате панельной дискуссии в премиальном пространстве стратегического партнера «Titull Hall». Он был посвящен прикладным аспектам коммуникаций: репутационным стратегиям, партнерским моделям, практике публичности и работе с профессиональными сообществами. В этот же день на полях саммита состоялся круглый стол с участием руководителей комитетов Союза пиарщиков России и представителей делового сообщества, где обсуждение перешло в формат предметного диалога и конкретных договоренностей.
Лица и участники саммита
Среди ключевых фигур и хедлайнеров саммита были:
- Мария Тарханова, председатель Союза пиарщиков России, директор продюсерского центра «Останкино», руководитель подразделения по регулированию инфобизнеса в ТПП РФ. В ходе саммита она также отметила: «Жаль, конечно, те бизнесы, которые не справляются с конкуренцией и пропустят саммит, они так и не смогут узнать, как работает PR».
- Мария Редекоп, организатор Всероссийского PR-саммита, владелец международного PR-агентства «Topbrand», основатель и главный редактор международного журнала «Topbrand Magazine».
- Юлия Карпенко, предприниматель, основатель туристической компании «ЮЛА ТУР», выступила в роли хедлайнера и поднимала тему развития внутреннего туризма как инструмента продвижения территорий и проектов.
Отдельный блок программы заняли гранд-спикеры и приглашенные эксперты: Ксения Телешова, ведущая Всероссийского PR-саммита в Москве, Роза Азибаева и Максим Мартыщенко (MaxCapital Group), Мариям Исмагилова, а также Екатерина Берюх, Наталья Горская, Юлия Ионанова, Ольга Титул, Ирина Соколова, Андрей Казаков, Ольга Акимова, Денис Рапопорт, Татьяна Бабошина, Евгений Давыдов.
Менторами саммита стали Евгений Давыдов, Саглара Ланцынова, Расулов Руслан и Николай Сизых.
Также на саммите присутствовали руководители и представители региональных отделений Союза пиарщиков России:
- Жанна Чернякова (вице-председатель Союза пиарщиков России, Руководитель РО по Санкт-Петербургу и Ленинградской области);
- Ольга Чечулина (вице-председатель Союза пиарщиков России, Руководитель РО Калининград);
- Лидия Касапу (вице-председатель Союза пиарщиков России);
- Любовь Мезенцева (Руководитель РО Екатеринбург и Свердловская область);
- Валерия Вавилова (Руководитель РО Краснодар);
- Наталья Кулагина (Руководитель РО Республика Башкортостан);
- Елена Дьяченко (Руководитель РО Красноярск);
- Татьяна Прозорини (Руководитель РО Киров);
- Елена Наумова (Руководитель РО Волгоград);
- Чхетиани Тинатин (Руководитель комитета маркетинга и брендинга)
- Юлия Миронова (Руководитель комитета по регулированию блогосферы)
Первый день: ценности, экспертность и разговор без хайпа
7 декабря деловая программа Всероссийского PR-саммита прошла на площадке официального партнера Art Hotel Palmira. Стартовый день был посвящен фундаментальным вопросам PR-индустрии: взаимодействию бизнеса и государства, работе с медиа и лидерами мнений, развитию личного бренда, международному продвижению, а также благотворительному и академическому PR.
Одним из ключевых лейтмотивов дня стала тема ценностей и ответственности в коммуникациях. Участники говорили о том, что рынок все дальше уходит от громких, но пустых форматов и все чаще делает ставку на осознанность, долгую репутацию и честный диалог с аудиторией.
Гранд-спикер Юлия Ионанова подчеркнула, что современный PR перестает быть исключительно инструментом охватов и узнаваемости:
«Сегодня важно не просто говорить громко, а говорить честно — именно это формирует доверие на годы вперед».
Эту позицию поддержала Юлия Миронова, руководитель комитета по регулированию блогосферы Союза пиарщиков России. По ее словам, демонстративная медийность без содержания все меньше работает:
«Медийность должна быть инструментом изменений, а не просто стремлением к славе. Аудитория устала от пустых достижений и все больше ценит бренды с четкой общественной миссией, которая приносит реальную пользу и бизнесу, и обществу».
Логичным продолжением этих разговоров стал круглый стол, прошедший на полях первого дня саммита. Его формат был принципиально иным — без сцены, микрофонов и публичных выступлений. В закрытом режиме предприниматели, эксперты, представители профессиональных сообществ и медиа обсуждали вопросы, которые редко выносятся в официальный дискурс.
В центре внимания оказались реальные вызовы коммуникационного рынка: как выстраивать доверие в условиях перегретого инфополя, какие PR-инструменты остаются эффективными без репутационных рисков, и где проходит граница между продвижением и манипуляцией аудиторией. Отдельно обсуждалась практика взаимодействия бизнеса с государственными структурами, работа с общественной повесткой и роль профессиональных объединений в формировании единых стандартов отрасли.
Участники сошлись во мнении, что именно такие форматы — закрытые, содержательные и ориентированные на диалог — позволяют переходить от деклараций к практическим решениям. Многие идеи, прозвучавшие за круглым столом, были отмечены как потенциально масштабируемые и применимые в регионах.
В рамках первого дня также активно обсуждалась тема семейного бизнеса и проектов, основанных на личных ценностях. Гранд-спикеры Роза Азибаева и Максим Мартыщенко, основатели Tiffany Rouze clinic отметили, что подобные модели находят живой отклик у аудитории:
«Тема семейного бизнеса оказалась очень животрепещущей. Мы увидели реальный интерес и даже смогли замотивировать пары на совместные проекты».
Отдельный фокус был сделан на форматах коммуникации будущего. Спикер Денис Рапопорт обратил внимание на трансформацию подачи экспертного контента:
«Экспертно-развлекательные шоу — это тренд 2026 года», — отметил он, подчеркнув, что сложные смыслы все чаще требуют новой формы, но без упрощения содержания.
В результате первый день саммита задал тон всей последующей программе: вместо хайпа — содержательный разговор, вместо шаблонных инструментов — поиск устойчивых решений, которые работают на долгую репутацию и доверие.
Спикер Мариям Исмагилова отметила, что для того чтобы развивать бизнес каждому человеку нужно быть здоровым. И это важно как никогда. Поэтому Максилин был представлен в год пандемии и по сей день так востребован российскими потребителями.
Ирина Сколова спикер саммита отметила: «Каждый камень уникален, как и каждый из нас. Моя миссия — помочь соединить ваш внутренний потенциал с многовековой силой природы, создавая украшения, которые становятся личными талисманами и источником уверенности».
В рамках Всероссийского PR-саммита в Москве прошел еще один круглый стол «Наследие и влияние: формирование устойчивого имиджа в современном бизнесе», организованный Татьяной Полховской, общественным деятелем, бизнес-тренером экспертов и предпринимателей по управлению впечатлением, созданию репутации, тренером по монетизации навыков и масштабированию бизнесов, основателем проекта «Наследие России», и Еленой Батуриной, серийным предпринимателем, мотиватором, основателем бренда «Брусника», ведущей собственного шоу на Europa Plus TV, участницей международных форумов и резидентом SKOLKOVO Women Club.
Второй день: публичная ответственность и регулирование рынка рекламы
8 декабря ключевые дискуссии вышли в публичное поле на пресс-конференции в информационном агентстве «Национальная служба новостей». Темой встречи стал вопрос: какие стратегии продвижения работают сегодня и где проходит граница ответственности.
В обсуждении приняли участие председатель Союза пиарщиков России Мария Тарханова, депутат Государственной Думы Евгений Марченко, предприниматель Роза Азибаева и организатор саммита Мария Редекоп.
Мария Тарханова обозначила ключевой сдвиг в отрасли: рынок все чаще говорит не о масштабах охвата, а о безопасности и качестве контента. Она подчеркнула, что сегодня потребитель не всегда способен самостоятельно отличить добросовестный инфопродукт от опасного:
«Программы могут наносить вред здоровью и психологическому состоянию. Именно содержание программ, а не только налоги и лицензии, должно становиться предметом внимания».
Депутат Госдумы Евгений Марченко обратил внимание на эффект массовости цифровой среды:
«Когда воздействие идет через интернет, оно усиливается многократно. Мы должны обсуждать, как это влияет на людей и почему они легче отдают деньги».
В ходе дискуссии активно обсуждалась идея аккредитации образовательных и авторских программ. Участники сошлись во мнении, что добросовестные эксперты готовы к проверке, а недобросовестные — чаще всего избегают ее. Эта логика, по словам Марченко, сопоставима с принципами работы Роспатента.
Мария Редекоп привела примеры самых нашумевших пиар событий года и рассказала о будущих трендах.
Третий день: неформальный формат и закрепление договоренностей
9 декабря саммит продолжился в закрытом, неформальном формате в пространстве стратегического партнера Titull Hall. Этот день был посвящен углублению диалога и закреплению профессиональных связей, сформированных в ходе предыдущих дней.
Для многих участников саммит стал не только профессиональной, но и личной точкой роста. Юлия Карпенко, хедлайнер саммита, сформулировала это кратко:
«Успех приходит туда, где живет безусловная любовь и благодарность».
После насыщенных публичных дискуссий участники перешли к предметному обсуждению партнерств, совместных проектов и региональной специфики продвижения. В центре внимания оказались вопросы, которые редко выносятся на сцену: работа с репутационными рисками, сложные ниши, реальные механизмы взаимодействия бизнеса и PR-экспертов.
О трансформации роли эксперта и внутренней ответственности в бизнесе говорила Екатерина Берюх, гранд-спикер саммита:
«Энергии нового времени в развитии современного бизнеса учат нас быть заряженными, энергичными, позитивными, освобожденными от устаревших стратегий и убеждений. Чтобы сделать финансовый прорыв, необходимо расширить уровень своей ответственности, увеличить количество и улучшить качество коммуникаций, а также выйти на новый уровень в своих тратах».
Партнерство как инвестиция в развитие отрасли
Отдельное место в структуре Всероссийского PR-саммита заняла работа с партнерами мероприятия. Для них участие в саммите стало не формальным присутствием и не имиджевым жестом, а осознанной стратегией развития, расширения деловых связей и укрепления позиций на федеральном уровне.
Партнеры PR-саммита:
PALMIRA ART HOTEL, Ювелирный Дом SHIKO, «Барвиха Титул Холл», Ювелирный бренд Dramblys, Королевская вода, Цветочная мастерская «Следуй за цветами», Спортивный бренд E‑GEAR, Стоматология «ПРЕЗИДЕНТ на Савицкого», Компания GBS (Golf Business Strategy), Бутик-ателье по индивидуальному пошиву «Лоренцо Фаро», Креативная студия WASABI PRINT, Международная компания «ЭНЕРДЖИМАКС ГРУПП», Speech2Text, РосТендер, Кофейня Коврижечная,, Гончаренко Жанна Амбассадор проекта Альфа-Банка «Свой в Альфе», Наталья Кулагина, Giftcrystal.
Генеральный партнер Саммита Ювелирный Дом SHIKO, предоставил украшения и эксклюзивные подарки организаторам от Ивана Шалашова и Ольги Корольковой.
Фотограф: Юлия Вотетина
Партнеры саммита были вовлечены в деловую и коммуникационную повестку мероприятия: знакомились с профессиональным сообществом, выстраивали прямые контакты с предпринимателями и экспертами из разных регионов, а также получали возможность заявить о себе в среде, где ценится репутация, качество продукта и долгосрочное сотрудничество.
