Первое российское исследование благополучия в маркетинге выявило системные проблемы отрасли
МОСКВА – Влад Иванов, директор по стратегическому планированию Total View, представил результаты уникального исследования, которое впервые научно измерило уровень благополучия российских рекламщиков. Выводы оказались неутешительными.
Математика счастья
На основе анализа 500 московских специалистов создана модель, которая с математической точностью 80% определяет удовлетворенность сотрудника работой. Исследование базируется на пяти научно обоснованных факторах благополучия.
Диагноз: системный кризис
Рекламная индустрия показала:
- Критический недостаток положительных эмоций
- Токсичные отношения в коллективах
- Кризис смысла – специалисты не видят ценности своего труда
- Низкие достижения по сравнению с другими отраслями
Банковская сфера превзошла рекламу по:
- Качеству межличностных отношений
- Ощущению профессиональных достижений
- Уровню положительных эмоций
“Результаты шокируют: люди, которые создают эмоции для брендов, сами испытывают их дефицит” – отмечает Иванов.
Научное обоснование
Модель построена на регрессионном анализе, доказывающем причинно-следственные связи между факторами благополучия и производительностью. Три ключевых драйвера счастья рекламщиков:
- Положительные эмоции (максимальная корреляция)
- Отношения с командой
- Профессиональные достижения
Breakthrough в HR-аналитике
Созданный инструмент решает главную проблему HR-исследований – социально желательные ответы. Сотрудники больше не могут скрыть истинное отношение к работе, отвечая на “безопасные” вопросы.
Практические преимущества:
- Объективная диагностика команд
- Измерение ROI HR-инициатив
- Предотвращение выгорания сотрудников
- Создание индустриальных стандартов благополучия
Вызов для индустрии
“Мы впервые доказали математически то, что многие чувствовали интуитивно. Реклама переживает кризис благополучия, который влияет на качество работы и креативность. Пора действовать” – заявляет Влад Иванов.
Решения от Total View
Агентство запускает программу трансформации отрасли:
- Бесплатная диагностика для рекламных агентств
- Научно обоснованные тренинги по повышению благополучия
- Консалтинг по внедрению практик позитивной психологии
О исследователе: Влад Иванов – эксперт с 20-летним опытом в рекламе, пионер применения позитивной психологии в российском маркетинге.
Контакты для интервью:
Влад Иванов, Total View
Email: ivanov.v@totalview.ru
Полная методология и данные исследования доступны профессиональному сообществу
