Стратегический маркетинг для руководителя

Как часто Вы, будучи владельцем бизнеса, мечтали найти “волшебный” рычаг, нажав на который клиенты повалят к Вам просто толпами, а статистика прибыли, подобно ракете, пойдет вертикально вверх? Один не виданный ранее способ квантового увеличения ключевых областей Вашего бизнеса? Ту самую гениальную идею, которая изменит Вашу организацию навсегда и выведет ее на новый финансовый уровень? Хотели простую и эффективную методику создания потока клиентов? Хотели получить волшебную палочку, по взмаху которой клиенты бы “поперли”, а деньги начали умножаться?

Да, 100% Вы думали о чем-то подобном. Если нет, то самое время подумать. И знаете, что самое главное? Что существует эта самая волшебная палочка, истинное “почему”, успешное действие – называйте как хотите, но все это реально существует для каждого бизнеса, для каждой компании. И имя этой волшебной палочки – Стратегический маркетинг!

Именно этот инструмент может просто перевернуть ситуацию в Вашей компании. Именно благодаря ему может произойти взрыв Вашей прибыли! Представьте себе, что Вы сделали рекламное объявление. Вы потратили на него время и деньги. И неважно, сколько денег оно принесет в итоге, привлечет оно 10 или 1000 клиентов, которые купят на 1000 рублей или 1 миллион – от этого стоимость объявления не изменится, понимаете?! Себестоимость товара, его цена на “прилавке” и итоговое количество продаж могут зависеть не только от самого товара и трат на его продвижение. Создание спроса и интереса к товару именно в Вашей компании – вот главное, о чем необходимо задумываться в стратегическом маркетинге. Присущего многим владельцам мнения о том, что хороший товар сам себя продвигает, не достаточно, чтобы действительно создать бум клиентов. Ничто само по себе не продвигается, не берите в расчет своих лучших клиентов. Вы можете запустить так называемое “сарафанное радио”, с ним необходимо работать, это и называется PR – искусство создавать известность хорошим делам. И мы будем об этом говорить.

Что же такое стратегический маркетинг? Какой главный продукт должен производить Ваш маркетолог? Или все как в том анекдоте: “Я ничего не хочу, я ничего не считаю, я просто хочу бюджет!”. Вот так Вы считаете работу маркетолога? По потраченным на рекламные компании деньгам? А как вообще должен маркетолог создавать рекламные объявления? Кроме красивой верстки и оформления, есть вещи в миллион раз важнее! Что умеет Ваш маркетолог, кроме как пользоваться фотошопом? Что он должен делать? Оставьте красивые картинки дизайнеру, а у маркетолога другая, абсолютно другая работа! Сейчас я скажу, что должен делать маркетолог: его главное действие – это создавать желание. Создавать желание у клиента купить именно у Вас. Мы часто жалуемся на низкие продажи, ругаем продавцов и отправляем их на “тренинги по продажам”. Но как мы помогли продавцам?! Как мы, владельцы компаний реально помогаем продавцам?

Легко ли им показать своим клиентам преимущества работы с нашей компанией?

Тяжело ли продать iPhone? Нужно ли продавцу 100 раз говорить о надежности немецкого автомобиля? Или продавцу кристаллов Swarovski объяснять покупателю, чем они круче других?.. Конечно нет. И именно благодаря маркетингу и правильному PR им удается получать клиентов, уже желающих КУПИТЬ, им сложно НЕ продать! Они все равно будут покупать. Конечно, Вы скажете о продукте, что iPhone легко продать, и это святая истина! Но оглянитесь: всегда ли мы покупаем именно лучший продукт из существующих аналогов? Или дело лишь в том, что нас направили к удобному для производителя материалу и именно благодаря этому мы его покупаем? Это и есть стратегический маркетинг.

Звучит жестковато, но так и есть, зачастую нам создают желание купить что-то, вопреки реальной в этом необходимости!

Читать дальше: http://rb.tv/ru/articles/strateg_marketing

Организационная схема – секрет расширения

Вероятно, Вы уже знакомы с понятием «Организационная схема». Это достаточно крупная структура, в которой 7 основных потоков, в каждый из которых еще входят свои подразделения. В общей сложности это 7 отделений по 3 отдела в каждом – всего 21 отдел.

И Вы наверняка задавались вопросом: как заполнить организующую схему полностью, у меня же в компании всего 3-4 человека? Как поступить? Набрать специально сотрудников, чтобы заполнить всю эту структуру? На самом деле рецепт здесь прост: все функции Вы должны выполнять несмотря на то, что у Вас не хватает людей. Все начинается с учредителя, часто он же бывает исполнительным директором, и у него в подчинении должны быть 3 зама: зам по административным вопросам – человек, который занимается организацией, должен быть технический директор, который отвечает собственно за производство, и директор по расширению. Для начала это и есть

Организационная схема. Уверен, что примерно так Вы и действовали с момента создания компании: что-то учредили, что-то организовывали, что-то производили и каким-то образом доносили Ваш продукт до новых клиентов. Скажите, на что Вы были нацелены прежде всего? Какую задачу Вы выполняли? Конечно же, Вы выживали. А выживание, как Вы знаете, оценивается показателем статистики. Если она идет вверх, то это правильный темп Вашего выживания – с такой скоростью Вы «растете». Если Вы начинаете что-то правильное делать здесь – Ваш результат, или ценный конечный продукт (ЦКП), начинает увеличиваться. Как следствие – больше дохода, но при этом и больше нагрузки. Если хорошо предоставлять услугу или продавать качественный товар — как Вы думаете, количество клиентов будет увеличиваться? Ответ очевиден: спрос на эти услуги и товары будет расти. И нагрузка на директоров тоже начнет увеличиваться. Скажите, надо ли Вам или Вашим директорам при растущих статистиках продолжать заниматься рутиной? Или Вы будете на эту рутину нанимать подчиненных? Конечно, взять хотя бы по одному человеку в подчинение каждому директору – необходимо! Но не наступает ли здесь так называемое раздувание штата? Вы нанимаете людей и расставляете под те функции, что Вы сами уже выполняли – так постепенно начинает формироваться оргсхема из семи отделений. Есть определенный порядок комплектовки организации. И Вы сильно ошибетесь, если будете набирать только производственников или только продавцов. Первым человеком надо взять того, кто будет Вам нанимать людей и организовывать новых сотрудников. Но нужно помнить одну очень важную вещь: рост заработной платы не должен опережать Вашу статистику дохода или маржи – смотря что Вы измеряете в качестве результата своей деятельности. Главное правило: если темп прироста заработной платы отстает от темпа прироста основного финансового показателя компании, то Вы поступаете правильно, заполняя дальше организующую схему и снимая с себя еще больше рутины, ведь нагрузка-то продолжает расти! Но давайте представим себе тот случай, когда статистика дохода начала падать. Что делать в этом случае? Вы и Ваши директора, которые когда-то создавали эту организацию с нуля и которые уже достигали максимальных показателей, лучше всего знаете производство изнутри, все его части и компоненты. И именно Вы должны постоянно следить за статистикой Вашего дохода. Помните: если мы не измеряем что-то – мы это не контролируем. Поэтому при спаде показателей, конечно же, именно Вы должны снова нырнуть в рутину и исправить эту ситуацию. Каким способом? Либо надо разобраться и найти причину падения, либо обучить отдельно взятого человека, который допустил это, как не допустить это в будущем, либо Вы должны заменить этого человека на другого.

Иными словами, нового человека Вы научили, и теперь он должен производить. Если он не хочет учиться – пусть производит сразу и дает растущую статистику. Но если он и не учится, и не дает растущую статистику – Вы должны его заменить, других сценариев просто нет. После улаживания опасной ситуации у Вас опять растет статистика, а темп прироста зарплаты не опережает темп прироста ЦКП. Супер! Можете нанимать следующих людей и укомплектовывать организацию дальше. При этом нужно продолжать внимательно следить за статистикой, как кот следит за мышиной норкой, и в случае, когда оттуда показывается мышь – он немедленно реагирует, хватает ее. Более того – Вы должны раздать людям статистики, определить их ЦКП на каждом посту и наблюдать за их показателями. Так, постепенно, когда компания достигает своих целей и увеличивает свое производство – Вы можете наполнять всю организацию. Главное – чтобы сохранялось нормальное соотношение статистики дохода и прироста заработной платы. Скажу еще пару слов об одном кардинально неверном положении: нельзя быть начальником и носить все обязанности подчиненных, которые есть на организующей схеме под Вами. Например, нельзя быть ответственным за организацию персонала и в то же время заниматься самому и наймом, и написанием должностных инструкций, и инспекцией этих сотрудников, и контролем их статистик. Можно носить эти обязанности по горизонтали, то есть быть руководителем службы найма, инспекций, но на постах, которые идут ниже, находятся Ваши подчиненные! То есть такого не должно быть: все что возглавляю – все сам и выполняю. Это одна из фатальных ошибок управления – не допускайте ее в своем бизнесе. Пользуйтесь и применяйте организационную схему.

Видео-курс об Организующей схеме: http://rb.tv/ru/videos/1

О статистиках и настоящем волшебстве

Я пишу вам это письмо исторической важности издалека, а если точнее, то – из «давна».

Именно вам – волшебникам будущего, ибо в свое время я слыл лучшим из волшебников прошлого. Это не ошибка – вам: предпринимателям, бизнесменам (и, как теперь говорят на западе, бизнес-леди); тем, кто творит и воплощает в жизнь новые миры.

Очень часто актеры и писатели, художники и композиторы считаются волшебниками – они создают новые миры и вселенные… Что ж, это так. Но не забывайте о том, друзья мои, что без «смекалистых» людей, без предпринимателей, директоров, бизнесменов и других строителей миров эти самые миры остались бы лишь на бумаге. Итак, решено – вы настоящие волшебники.

Я тоже. Позвольте представиться: меня зовут Мерлин, и надеюсь, что вы хотя бы слышали обо мне, как о маге и волшебнике прошлого. Многие знают меня лишь по делам легендарного короля Артура; однако, я был и до, и после него. Но хватит рассуждений… Это письмо неимоверной важности. Как я нашел вас, как пишу из веков, что уж канули в Лету, – разберемся потом. А пока…

Есть некоторое волшебство в одном, казалось бы, обычном слове – слове, которое решает судьбы людей, стран, и, конечно же, бизнесов. Это слово «статистика». В науке волшебства важны точности, недвусмысленные определения, ведь – подумайте сами – если в эликсир вечной молодости случайно попадет крысиный хвост вместо цветков ландыша, будет – скажем – не совсем то, что надо. Поэтому точность, друзья, точность! Итак, люди говорят о «статистиках» и подразумевают разное. В вашем великом русском языке имеется ввиду «количественное измерение массовых явлений» – статистика рождаемости, смерти, аварий и т.д. В прекрасном и родном мне английском языке «статистика» – просто число, которое описывает факт или ситуацию. А также – это наука, что работает с числами. Слово происходит от латинского «stare» – стоять. Быть может, имеется ввиду, что факты «есть», что они «стоят» непоколебимо… Кто знает…  Но в современном мире статистики не стоят, ведь не стоит на месте ничто, и в вашем далеком и прекрасном будущем тысячелетии (прекрасном лишь если люди проникнутся мудростью и начнут понимать и пользоваться статистиками) слово означает: показатели сейчас по сравнению с показателями раньше.

«Интересно!» – подумали вы, а может и не подумали, – «но, дорогой волшебник, в чем же суть?..» Прекрасный вопрос, дорогой коллега-волшебник!

С помощью статистик можно предсказывать будущее, можно вести свой бизнес как самый лучший капитан – избегая рифов и коварных подводных течений; вести по компасу, а не гадая на кофейной (или чайной, или случайной) гуще…

Читайте дальше: http://rb.tv/ru/articles/pismo-merlina

Инструменты против Философии.

Дорогие Друзья, хочу поделиться с Вами одним наблюдением, которое я, вдруг, понял.

Будучи режиссером Шоу-практикума «Реалити-Бизнес», а так же обученным специалистом во многих областях Админ технологии, я постоянно сталкиваюсь с теми или иными аспектами данной технологии.

Мне довелось недавно пообщаться с одним человеком, который работал непосредственно с основателем данной Технологии управления – Роном Хаббардом.  Каждый раз, когда у меня возникали вопросы, он неизменно отправлял меня к тому инструменту технологии, который бы наиболее подошел в данной ситуации. И тут я внезапно осознал, что у меня есть инструменты! ЭТО ИНСТРУМЕНТЫ! В толковом словаре С.И. Ожегова, это слово определяется так: «Средство, способ, применяемый для достижения чего-н». Осознав это, я начал прокручивать, как мои знакомые, и я сам, испытывали трудности с тем, как сделать что-то или реализовать какой-то проект, и возможно у Вас такое тоже бывало. С чего начать? Где начать? Как начать? Куда двигаться и всякого рода подобные вопросы, особенно если область вам не знакома. Какой ответ на эти вопросы? ИСПОЛЬЗОВАТЬ ИНСТРУМЕНТЫ! Почему бы не начать, например, с Административной Шкалы?  Или не вспомнить о принципе «Быть, Делать, Иметь», или не применить Организующую Схему? В разделах шоу-практикума «Реалити-Бизнес» все это подробно изложено и изложено именно для того, чтобы мы с Вами это ИСПОЛЬЗОВАЛИ.  Однако, знаете, что еще интересно? Многие из тех с кем я общался и опять же говорю, что я в том числе, даже зная об этих инструментах, очень часто, а по моим наблюдениям, практически всегда, упускают из вида именно то, что ЭТО ИНСТРУМЕНТЫ, когда они решают сделать что-либо, они почему-то не думают: «Так, я хочу то-то. Хорошо. Админ Шкала – это ИНСТРУМЕНТ, который предназначен для того чтоб реализовывать задуманное. Значит, первый шаг – это разработать Админ Шкалу! Приступим!»  Получается, что этот инструмент, он как бы просто остается для человека какой-то теорией и он в действительности не получает ту выгоду, которую мог бы иметь, действуя как я описал выше. Или взять, к примеру, Состояния Существования, статистики, – там есть Формулы, именно формулы, используя которые можно привести любую деятельность к процветанию!  Как раз, сейчас вышел новый раздел на RB.TV «Управление на основе статистик». Изучите их, используйте их!

Нет ничего плохого в том, чтобы знать теорию и философию, это надо знать, но так же нельзя забывать о том, что данная технология проверена и она дает неизменные результаты, если Вы её правильно используете! Надеюсь, кто-нибудь из вас узнал для себя что-то полезное!

Желаю Вам достигать поставленных целей и делать это легче и веселее! RB.TV создан именно для Вас!  ИСПОЛЬЗУЙТЕ ЕГО!

С уважением,

Режиссер шоу-практикума RB.TV

Барболин Игорь

www.rb.tv

  1   2  »

Пользовательское соглашение

Опубликовать
Яндекс.Метрика