Исполнительная дирекция Национальной премии «Серебряный
Лучник» и факультет журналистики МГУ им. М. В. Ломоносова проведут
бесплатный курс повышения квалификации с выдачей сертификата для
преподавателей вузов, где ведется обучение по специальности «Реклама и
связи с общественностью».
Завершается конкурсный сезон Национальной
премии в области развития общественных связей «Серебряный Лучник».
Традиционно цикл итоговых событий открывают мероприятия для
преподавателей вузов, ведущих обучение по специальности «Реклама и связи
с общественностью».
19-21 февраля исполнительная дирекция Национальной премии
«Серебряный Лучник» и факультет журналистики МГУ им. М. В. Ломоносова
проведут уникальный курс повышения квалификации с выдачей сертификата
(72 ч.) для преподавателей вузов, где ведется обучение по специальности
«Реклама и связи с общественностью». К участию приглашаются те, кто хочет быть в авангарде значимых тенденций индустрии коммуникации и индустриального высшего образования.
Открывает курс 19 февраля Вторая международная
научно-практическая конференция преподавателей «Мобильность как вызов и
императив профессиональной коммуникации».
Мобильность давно стала обязательным условием развития всех сфер:
экономики, политики, общества, медиа и искусства, образования, не говоря
уже об ИКТ, телекоме. Без «умной» мобильности невозможны цифровая
экономика и интернет всего. Какие вызовы и возможности заложены в
подобной гипермобильности для будущего профессии, образования, каждого
из нас? Какой должны быть профессиональная и персональная мобильность в
сфере развития общественных связей? Какие тренды будут актуальны в мире и
в России? Подробно с содержанием программы конференции можно
познакомиться здесь http://www.luchnik.ru/news/2494/
Ведущие ученые и специалисты индустрии предлагают в рамках
конференции обсуждение актуальных проблем мобильности в цифровой
экономике и профессии, которые связаны с постоянным движением целей и
ценностей, идей и смыслов, субъектов и целевых аудиторий, технологий и
каналов коммуникации, информации и результатов ее анализа, а также
мобильные вызовы для российской высшей школы.
Участники курсов повышения квалификации «Мобильность как вызов и
императив профессиональной коммуникации» смогут принять участие в
конкурсе на максимально мобильное и эффективное продвижение проектов.
Победители получат фундаментальный новый том лучших проектов
«Серебряного Лучника» с автографами мастеров индустрии.
Эксперты Национальной премии "Серебряный Лучник" назвали лучшие проекты года
Эксперты Национальной премии в области
развития общественных с вязей «Серебряный Лучник» завершили работу.
Изучив 185 проектов и пользуясь критериями «Сложность целей и значимость
проекта», «Аналитическая проработка», «Креативность, оригинальность
замысла и осуществления проекта», «Стратегичность, связанность с
предыдущими и последующими проектами компании», «Комплексность,
разнообразие и адекватность тактик и инструментов целям проекта и
качество их воплощения», «Достижение заявленных целей, выполнение
поставленных задач, экономическая и медийная эффективность проекта», они
определили 59 коммуникационных программ, составивших шорт-лист
конкурса.
Номинация «Лучший проект в области благотворительности»:
Благотворительный хоккейный «Матч добра» («Серебряный Лучник» — Юг), Ростовская региональная общественная организация «Центр поддержки спорта и здоровья «Наше будущее»;
Зоосфера Нижнего («Серебряный Лучник» — Приволжье), Сеть зоомагазинов «Зоосфера»;
Благотворительная акция «Дети вместо цветов», Благотворительный фонд помощи хосписам «Вера»;
Акция «Красная гвоздика», Благотворительный Фонд "Память поколений»
Благотворительный проект «Страна других. Дети», Медиагруппа «Западная пресса"»;
«Будущее время», Благотворительный фонд «Система»;
Всероссийский патриотический проект «Маленькие герои большой войны», Благотворительный фонд Оксаны Федоровой «Спешите делать добро!».
Номинация «Лучший проект в области маркетинговых коммуникаций»:
LIGHT UP THE FIFA WORLD CUP (Зажги на Чемпионате мира по футболу FIFA™), AB InBev Efes, PromoAge – коммуникационное агентство;
«Фан-Променадкак стадион «Санкт-Петербург» стал самой посещаемой ареной Восточной Европы», ФК "Зенит", Obcom Communications;
«UFC Fight Night вМоскве: Выход Ultimate Fighting Championship нароссийскийрынокприподдержке Ketchum Ketchum Moscow», UFC ;
«Продвижение мировой премьеры мюзикла «Винил»: как с успехом продать незнакомый спектакль» («Серебряный Лучник»-Сибирь),ГАУ «Красноярский музыкальный театр»;
«Капсульная коллекция одежды для путешественниц в рамках коллаборации брендов S7 Airlines и RUBAN», Main PR, S7 Airlines;
«Народная премия Е1.Ru» ("Серебряный Лучник"-Урал).
Номинация «Лучший проект в области внутрикорпоративных коммуникаций и корпоративных медиа»:
The Big Bang - together we grow, Bilfinger Tebodin;
«Корпоративная социальная сеть Росбанка «ВМЕСТЕ» Росбанк»;
#ПарадФункций («Серебряный Лучник» - Самара), Департамент по корпоративным отношениям Данон России и СНГ;
«Слет молодежи «Связь поколений», Группа компаний «ЛокоТех»;
«Корпоративная газета «ЛокоТех», Группа компаний «ЛокоТех».
Номинация «Лучший проект в области продвижения технологий будущего» (Партнер – РВК)
«Миссия Органавт. Первый в мире биопринтер на борту МКС», Медицинская компания ИНВИТРО
«NANO IS MY SUPER POWER», Фонд инфраструктурных и образовательных программ (группа РОСНАНО);
«ReviVR. Виртуальная реальность для реальной жизни», Самарский государственный медицинский университет;
«Съедобный стакан из яблок спасёт мир» (Самара), ФГБОУ ВО «Самарский государственный технический университет»;
«Антикризисная информационная кампания по сопровождению
буксировки плавучего атомного энергоблока «Академик Ломоносов» из г.
Санкт-Петербург в г. Мурманск», АО «Концерн Росэнергоатом», Госкорпорация «Росатом», ЧУ «Росатом - международная сеть»;
«Фестивальдрон-рейсинга Moscow Drone Festival Drone Sports Global», Pro-Vision Communications.
Номинация «Лучший проект в области КСО»:
«Конкурс социальных проектов #РОСАТОМВМЕСТЕ», «Информационный Альянс АТОМНЫЕ ГОРОДА";
«Международная детская социальная программа ПАО «Газпром» «Футбол для дружбы»», АГТ;
«Всероссийская информационно-образовательная программа в
области профилактики сердечно-сосудистых заболеваний «Оденься в
красное!», Bayer, PR-Consulta;
«Юный финансист» («Серебряный Лучник»-Северо-Запад), Северо-Западный банк ПАО «Сбербанк»;
«Внедрение социально-благотворительных проектов в корпоративную культуру RCG» (RuPoR), Рекламная группа компаний RCG;
«Социальный эксперимент «Серый волк на страже детской безопасности», («Серебряный Лучник»-Сибирь), АГТ-Сибирь; Электронный город.
Номинация «Лучший проект продвижения государственных, общественных и социальных программ»:
«Пиар-практики Комитета по работе со СМИ администрации города
Кемерово при информационном сопровождении Федерального приоритетного
проекта «Безопасные и качественные дороги» в 2018 году», Комитет по работе со СМИ администрации города Кемерово;
«Диалоговый психопросветительский проект «Сказать не могу молчать», Психиатрическая клиническая больница № 1 им. Н.А. Алексеева ДЗМ.
Номинация «Лучший проект развития и продвижения территорий»:
«Социально-культурный проект «Ковдор – столица Гипербореи», ЕвроХим;
«Arctic Curling Cup – локальное мультисобытие мирового масштаба. Новый формат драйвера регионального развития и продвижения», ПАО «ГМК «Норильский никель»;
«Продвижение территории через событие «Проект Городской
пикник «Пир на Волге» Межрегиональный гастрономический туристический
фестиваль» (RuPoR), ООО «Волга-тур»;
«Котошеф или КОТегорический императив Зеленоградска», Администрация Зеленоградского городского округа;
«Продвижение региона «Франция» в Ростовской области: фестиваль «Французская осень», «Альянс Франсез – Ростовская область».
Номинация «Лучший проект в области международных коммуникаций:
«TASTE OF MEXICO: Национальный дом болельщиков Мексики на ЧМ – 2018», PR Inc.;
«Международнаякампания RUDN University Choose your future, make the world better», PR Inc.;
«Посвящение в полярники: международный пресс-тур к истокам «Турецкого потока», SPN Communications;
«МДЦ «Артек»: медийная поддержка международной репутации в
условиях санкционных ограничений. Организация и проведение пресс-тура
иностранных журналистов» (RuPoR), Агентство стратегических и финансовых коммуникаций Primum;
«Организация международного культурного фестиваля «Русский Рим» и медиакомпании в российских и международных СМИ», Коммуникационное агентство 5К;
«Экспедиция «Байкал-Аляска» (13400 км на парусном надувном катамаране по пути сибирских купцов)», Экспедиционный клуб «Байкал-Аляска».
Номинация «Лучшая работа о развитии общественных связей»:
«Маркетинг космической продукции и услуг Д.А.Болдырев, Д.В.Ковков», Москва, РУДН;
«Бизнес-PR 4.0. Актуальные аспекты медийной политики в международном бизнесе», П.В.Меньшиков, Москва, МГИМО-Университет;
«Социологический анализ имиджевых коммуникаций кросс-культурной организации», Е.В.Болнокина, Б.А.Суслаков, Воронеж.
Номинация «Лучший проект в области корпоративных коммуникаций:
«HR в цифровую эпоху. Как мы нашли подход к digital native металлургам», КРОС, «Норникель», CrosDigital;
«Декомпиляция. Партнерская активация X5 Retail Group и крупнейшего научно-популярного фестиваля Geek Picnic 2018 PromoAge», X5 Retail Group;
«Кубок Конфедераций и Чемпионат Мира. Качество связи МегаФона» («Серебряный Лучник» - Северо-Запад), Северо-Западный филиал ПАО «МегаФон»;
«PR-кампания для ZASPORT: как экипировщик вдохновлял Олимпийскую команду России», PR Partner;
«Игра Го как язык делового общения Российская федерация Го», Obcom Communications.
Ознакомиться с содержанием проектов можно во время Дней открытых
презентаций, которые состоятся 20-21 февраля в Общественной палате
Российской Федерации. Программа мероприятия здесь http://www.luchnik.ru/programm2019/
Победители будут объявлены в ходе Церемонии награждения победителей
21 февраля в историческом зале отеля «Метрополь». Билеты на церемонию
можно приобрести здесь http://www.luchnik.ru/programm2019/.
Генеральный информационный партнер - ТАСС
Ассоциация-учредитель – РАСО
Партнер номинации «Международные коммуникации» - ОАО РЖД
Партнер номинации "Продвижение технологий будущего» - ОАО РВК
Партнер номинации «Благотворительность» - Форум Доноров
Попечители: Интеррос, КРОС, Tele2, Группа ИМА, SPNCommunications, Никколо М.
Маркетинг постоянно изменяется и переходит из одного
состояния в другое, более соответствующее нашим реалиям. На сегодня
классический маркетинг передает эстафету маркетингу цифровому, и это
направление очень активно развивается благодаря окружающим нас
многочисленным цифровым технологиям.
Cегодня Digital Marketing использует все
доступные цифровые каналы для продвижения компаний, торговых марок либо
каких-то конкретных товаров. Инструментами здесь выступает все, что
окружает нас в повседневной жизни и является источниками информации – от
привычных радиостанций и ТВ до интернета, мобильных приложений и
online-игр.
Тесно переплетаясь и интернет-маркетингом, Digital-маркетинг в
технологическом плане шагнул значительно дальше него и позволяет
«достучаться» до вашей целевой аудитории не только в online, но даже и в
offline-среде. Он эффективно использует sms- и mms-сообщения, самые
различные мобильные приложения в наших смартфонах, а также рекламные
LED-дисплеи в транспорте, торговых помещениях и на центральных городских
площадях.
На данный момент Digital-маркетинг - это самый оптимальный способ
получить максимальный коммерческий результат, исключая все неэффективные
расходы и обеспечивая значительную экономию вашего рекламного бюджета.
Самая интересная его особенность – это использование традиционных видов
рекламы, чтобы привлечь внимание вашей потенциальной аудитории и
переместить его в цифровую (виртуальную) плоскость.
Основные задачи, которые помогает решить Digital-маркетинг:
Поддержание имиджа бренда.
Поддержка вывода новых брендов (или продуктов) на рынок.
Повышение узнаваемости.
Стимулирование продаж.
Основные преимущества Digital-маркетинга:
Он интерактивен, привлекает внимание потребителя и заставляет его активно взаимодействовать с вашими брендами.
Не имеет никаких физических ограничений по территориям и континентам.
Доступен каждому, кто имеет цифровые устройства с интернет-подключением.
Позволяет активно привлекать аудиторию и оперативно ею управлять в online-режиме.
Активирует Pull-форму, где потребитель самостоятельно выбирает
нужную ему информацию (контент) и сам обращается к бренду (т.е.
аудитория пользуется тем, что ей предложено).
Активирует Push-форму, где потребитель, независимо от своего
желания, получает информацию (sms рассылка, спам, и др.). Данная форма
имеет значительный минус - на полученную таким образом информацию, часто
не обращают достаточного внимания, а значит, наши усилия смогут быть
напрасны.
За последнее десятилетие путь к покупке даже самого непритязательного
потребителя существенно изменился. С появлением все большего количества
коммуникационных каналов, покупателю еще до похода в магазин становится
многое понятно о товаре, в котором он испытывает потребность. Сегодня
люди не покупают «кота в мешке». За последние два года массового
распространения интернета, потребитель не только делает свой выбор, но и
осуществляет покупку в сети.
Что ожидает Digital-маркетинг в 2019-2020 годах
Цифровой маркетинг является едва ли не самым гибкой из сфер бизнеса,
которую можно полноценно выделять в отдельную отрасль или индустрию.
Если еще недавно при производстве продукции главными факторами были
новые технологии и уменьшение себестоимости, то сегодня продажи напрямую
зависят исключительно от маркетинга.
Тенденции развития Digital-маркетинга в ближайшие 2 года:
Видеореклама
Несмотря на текущую ценность текстовой рекламы, в маркетинге больше
концентрируются на привлечение внимания. Оnline-видео является отличным
способом сделать то, что отличается от массового потока.
В качестве примеров можно упомянуть ролики Puzzle English, вложения в которые принесли прибыль.
YouTube-блогер Американна
Как выучить Английский Язык - САМЫЙ ПРОСТОЙ И ЭФФЕКТИВНЫЙ СПОСОБ Puzzle English https://www.youtube.com/watch?time_continue=4&v=f-mgJETdUX4 Стоимость – 30 000 RUR Просмотров – 29 000 Переходов – 5 500 Регистраций – 2 600 Всего оплат – 130 000 RUR
YouTube-блогер - Katrin from Berlin Как быстро и приятно учить языки? Английский язык Мой опыт https://www.youtube.com/watch?v=FrKa1c4VsLE Стоимость – 25 000 RUR Просмотров – 7 000 Переходов – 470 Регистраций – 140 Всего оплат – 50 000 RUR
А ролик Puzzle English с участием Сэма вообще взбудоражил весь интернет!
Специалисты говорят, что популярность online-видео в несколько раз
превышает популярность кабельного телевидения у подростков. Поэтому
компании, которые ориентированы на дальнейшее развитие и процветание
должны уже сейчас создавать долгосрочную маркетинговую стратегию с
учетом видеоресурса, поскольку сегодняшние тинейджеры уже завтра станут
предпринимателями и активными потребителями.
Естественная реклама
Несмотря на то, что Pop-up относится к надоедливой рекламе, она еще
существует, поскольку традиционные баннеры раздражают еще больше.
В текущем году новым и перспективным трендом стала естественная
(native) реклама, которая представляет собой органично встроенную в
контент рекламу. Под органичностью имеется в виду то, что пользователь
ее прочитает как часть контента, а, значит, ее эффективность, по
сравнению с предыдущими видами рекламы, увеличится в несколько раз.
Кроме того, результаты исследований доказывают максимальную
эффективность естественной рекламы именно на мобильных девайсах,
которыми все чаще заменяются ноутбуки и классические ПК.
Естественно, что в таких условиях каждый digital-маркетолог должен
будет поменять фокусировки и сконцентрироваться на разработке нового
типа рекламы.
Персонализированный контент
Контент был и остается центром результативного Digital-маркетинга, но
в начале текущего года наметилась тенденция развития персонализации для
предоставления эффективного воздействия. Призыв к действию будет
максимально эффективным только тогда, когда учтен индивидуальный подход.
Например, online-ресурс « Медуза» разместил статью Puzzle English «Как научиться понимать английский на слух»,
на которую было потрачено 340 000 RUR. Статью просмотрело 102 000
уникальных посетителей, которые совершили 22 000 переходов и совершили
оплат на 522 000 RUR.
Умная реклама «Big data»
«Big data» всегда была частью рекламы, но с развитием технологий все
больше цифровых маркетологов оценивают неоспоримые преимущества инсайтов
о потенциальном клиенте, которые были недоступны ранее. С помощью «Big
data» рекламодатель может с максимальной точностью проанализировать
целевую аудиторию, уменьшить затраты на создание и размещение рекламы,
поскольку отпадает необходимость вкладывать деньги в рекламный продукт,
направленный на того, кто его использует.
В качестве примера можно привести использование
проксимити-маркетинга. Сервис определения местоположения
проксимити-маркетинга осуществляют отслеживание потенциальных клиентов
через их мобильные девайсы, после чего сам проксимити осуществляет
отправку предложений или рекламы, которые заинтересуют клиентов.Нельзя
забывать о том, что с течением времени перечень возможностей «Big data»
только возрастет.
Развитие сообщества
Ранее формирования сообществ вокруг брендов или продуктов происходило
следующим образом: организовывались форумы и передавались новости между
друзьями и родными. В настоящее время интернет-пользователями создается
такой объем контента, который может существенно повлиять на состояние
того или иного бренда на рынке. Добавьте к текущей ситуации «лидирующее»
мнение и ваш бренд станет раскрученным.
Второй стратегией является поощрение блоггеров и других лидеров по
предоставлению услуг в организации обсуждений бренда. Если создать
«секту свидетелей бренда», то у товара или услуги может быть обеспечена
долговременная популярность, а вложения в рекламу будут «отбиты»
многократно.
Хорошая новость. Спешим сообщить рекламодателям о самом эффективном решении приведения целевой аудитории в ваш бизнес, а вебмастерам - о дополнительной возможности заработка на своих сайтах.
Yottos - компания, которая появилась на рынке интернет рекламы еще в 2006 году, поэтому опыта занимать не приходиться. В Йоттос есть своя партнерская сеть Yottos GetMyAd с большим количеством топовых сайтов.
Вся работа рекламодателей и владельцев сайтов происходит в лично разработанных программах yottos adload и yottos getmyad. Большим преимуществом компании на фоне конкурентов является качественный трафик, прозрачность сотрудничества, конкурентная цена за клик и бесплатные консультации от персонального менеджера, который закрепляется за каждым клиентом.
Yottos Adload для рекламодателей - это решение, которое позволяет приводить заинтересованную аудиторию в бизнес и увеличивать конверсии за счет распространения эффективной рекламы в интернете.
Yottos GetMyAd для вебмастеров - это решение стабильного заработка на своих сайтах без затрат по времени путем размещения рекламных блоков Yottos с релевантной рекламой.
Главная задача Digital сервиса Yottos - быть полезными для бизнеса клиента и создавать рекламу максимально релевантную ресурсу и не раздражающую пользователей.
Yottos придерживается позиции, что честное и прозрачное сотрудничество позволяет быть уверенными в будущем. Качественная и релевантная реклама выгодна как рекламодателям, так и вебмастерам.
