Как вывести цифровой продукт на рынок в 2026 году

Эксперты онлайн-магистратуры «Управление цифровым продуктом» Высшей школы бизнеса ВШЭ расскажут о стратегии go-to-market и ключевых ошибках при запуске продукта. Об этом сообщает РБК.

26 января в 19:00 магистерская программа «Управление цифровым продуктом» Высшей школы бизнеса НИУ ВШЭ проведет онлайн-мастер-класс «Маркетинг и запуск цифровых продуктов: стратегии go-to-market в 2026». В рамках мероприятия участники обсудят ключевые подходы к выводу цифровых продуктов на рынок и разберут, какие go-to-market-стратегии будут наиболее эффективны в 2026 году. Эксперты программы расскажут, как минимизировать риски при запуске продукта, выстроить маркетинговую стратегию и избежать типичных ошибок на старте.

Спикером мероприятия выступит Елена Фролкина, преподаватель дисциплины «Маркетинг и запуск цифровых продуктов» магистерской программы «Управление цифровым продуктом» Высшей школы бизнеса ВШЭ. Она поделится практическими кейсами и актуальными инструментами продуктового маркетинга, востребованными как в стартап-среде, так и в крупных компаниях.

«Цифровые продукты сегодня захватывают мир, и профессия продакт-менеджера становится одной из самых востребованных. Наша программа готовит продакт-менеджеров, которые обладают всеми необходимыми компетенциями для успешного развития IT-продуктов вне зависимости от специфики бизнеса. Это могут быть банки, финансовые компании, маркетплейсы и сервисы доставки, а также любые другие цифровые решения для людей и эффективной работы бизнеса. Наша задача — дать буст для развития карьеры студентов, поэтому список знаний и навыков, которые включены в программу, весьма широк», — подчеркивает Николай Водолазский, академический руководитель программы «Управление цифровым продуктом» ВШБ ВШЭ.

Онлайн-магистратура «Управление цифровым продуктом» ориентирована на подготовку специалистов, способных работать с цифровыми продуктами на всех этапах их жизненного цикла — от идеи и исследования пользовательского опыта до масштабирования и управления командой. Программа сочетает фундаментальную управленческую подготовку с прикладными навыками в области экономики продукта, маркетинга, аналитики данных, основ программирования и продуктового дизайна. Обучение проходит полностью в онлайн-формате, что позволяет совмещать его с работой, при этом выпускники получают диплом магистра государственного образца.

Мастер-класс будет особенно полезен тем, кто планирует развиваться в продуктовых ролях, запускать собственные цифровые проекты или строить карьеру в технологических компаниях и стартапах.

Проект студентов ВШБ ВШЭ признан одним из лучших на федеральном уровне

Студенты Высшей школы бизнеса ВШЭ заняли первое место в IV Всероссийском конкурсе студенческих инициатив в номинации «Развитие предпринимательства». Об этом сообщает РБК.

Третьекурсницы образовательной программы «Управление бизнесом» Высшей школы бизнеса ВШЭ Анастасия Пахомова и Анна Суханова с проектом AI-платформы для стажировок и проектной занятости студентов названы в числе победителей IV Всероссийского конкурса студенческих инициатив. В этом году участие в соревновании приняли 334 студента из 28 ведущих вузов страны.

Конкурс, организованный Фондом «Центр стратегических разработок» (ЦСР) и Министерством экономического развития РФ, уже четыре года служит уникальной площадкой, на которой студенческие идеи получают экспертную оценку и возможность для реализации. Проекты финалистов рассматриваются представителями науки, бизнеса и государственных структур, многие решения получают поддержку и внедряются в практику. Итоговую презентацию проекта в финале слушал министр экономического развития РФ Максим Решетников. Он дал участникам обратную связь, отметил перспективы развития проекта и лично вручил дипломы победителям.

Всероссийский конкурс студенческих инициатив проводится в сфере государственного управления и социально-экономического развития. Его главная цель — повышение вовлеченности студентов в государственное управление, развитие профессионального потенциала.

В 2025 году конкурс включал пять номинаций:

  1. «Развитие бренда территории»
  2. «Развитие предпринимательства»
  3. «Производительность труда»
  4. «Климатические проекты и низкоуглеродное развитие»
  5. «Цифровые решения»

Участники конкурса — студенты бакалавриата и магистратуры — преодолели несколько этапов отбора — от подачи заявки до полуфинала с 8-минутным выступлением и финала с 5-минутной презентацией. Финальные выступления проходили непосредственно в Министерстве экономического развития России перед экспертами и руководством ведомства.

В состав экспертных групп конкурса вошли представители ведущих вузов (МГУ, ВШЭ, СПбГУ и др.), Научного центра изучения проблем сельских территорий Минсельхоза, ПАО «РусГидро», НИФИ Минфина РФ, Корпорации МСП и других организаций.

Команда ВШБ ВШЭ с проектом «Джуниор: цифровое решение для поиска стажировок и проектной занятости студентов» победила в номинации «Развитие предпринимательства».

«Джуниор» представляет собой цифровую платформу, направленную на решение одной из ключевых проблем современного рынка труда — поиска стажировок и проектной занятости для студентов. Проект создает эффективный механизм взаимодействия молодых специалистов, находящихся в поиске практического опыта, и работодателей, заинтересованных в привлечении талантливой молодежи. Платформа использует современные цифровые решения для оптимизации процесса подбора стажировок, делая его более прозрачным, доступным и эффективным как для студентов, так и для компаний. Проект помогает преодолеть разрыв между академическим образованием и практическим опытом работы, что особенно актуально для начала карьеры молодых специалистов.

Победа в столь престижном всероссийском конкурсе, организованном ЦСР и Минэкономразвития РФ, подтверждает высокий уровень подготовки студентов программы «Управление бизнесом» Высшей школы бизнеса ВШЭ и их способность создавать социально значимые предпринимательские проекты, которые получают признание на федеральном уровне. Проект «Джуниор» не только решает актуальную проблему трудоустройства молодежи, но и демонстрирует, как студенты могут применять полученные знания для создания инновационных решений, способствующих развитию предпринимательства и экономики страны.

«Мы рады, что наш проект получил признание на федеральном уровне! — поделилась Анастасия Пахомова . — Идея «Джуниора» родилась из личного опыта: мы сами сталкивались с трудностями при поиске стажировок и понимали, что эта проблема актуальна для тысяч студентов по всей стране. Пройти все этапы конкурса, выступить в Минэкономразвития и получить обратную связь от министра Максима Геннадьевича Решетникова — это невероятный опыт и мотивация продолжать работу над проектом, чтобы помочь как можно большему числу студентов найти для себя первые карьерные возможности».

«Эта победа — результат командной работы, поддержки нашей образовательной программы и веры в то, что мы можем изменить ситуацию к лучшему , — отметила Анна Суханова. — «Джуниор» — это не просто платформа, это решение реальной проблемы, с которой сталкивается каждый студент при переходе от учебы к работе. Мы благодарны организаторам конкурса — ЦСР и Минэкономразвития — за возможность представить наш проект, экспертам — за ценные советы и готовы масштабировать «Джуниор», чтобы он стал полезным инструментом для студентов по всей России».

«Победа Анастасии и Анны в IV Всероссийском конкурсе студенческих инициатив — это достижение, которым мы искренне гордимся , — подчеркнул Дмитрий Кнатько, академический руководитель программы «Управление бизнесом», заведующий лабораторией «Центр предпринимательства» ВШБ ВШЭ. — Наша программа «Управление бизнесом» нацелена на подготовку не просто менеджеров, а предпринимателей нового поколения, способных видеть системные проблемы и создавать инновационные решения. Проект «Джуниор» отличается практической направленностью, социальной значимостью и масштабируемостью. Особенно ценно, что студенты смогли пройти конкурентный отбор, организованный ЦСР и Минэкономразвития, презентовать свою идею на федеральном уровне и получить признание от министра экономического развития. Это вдохновляющий пример для всех наших студентов и подтверждение того, что образование в ВШЭ дает реальные инструменты для создания проектов, которые меняют жизнь к лучшему».

Студенты Высшей школы бизнеса НИУ ВШЭ представили проекты на V Конгрессе молодых ученых

На Конгрессе студенты Высшей школы бизнеса ВШЭ не только презентовали разработки, но и получили практическую обратную связь от представителей индустрии. Об этом сообщает РБК.

В Сочи завершился V Конгресс молодых ученых — одно из ключевых событий Десятилетия науки и технологий. В 2025 году мероприятие собрало рекордное количество участников — более 8 500 молодых специалистов и ученыхиз 100 стран мира. Программа включала свыше 250 деловых, научных и выставочных мероприятий, а партнерами форума стали 59 индустриальных и институциональных организаций, в числе которых — ведущие российские корпорации и научные центры.

Содержательная часть Конгресса была посвящена ключевым технологическим направлениям развития страны — от цифровизации и искусственного интеллекта до урбанистики, энергетики и предпринимательских инициатив. В рамках панельных дискуссий, стратегических сессий и круглых столов участники обсуждали запросы реального сектора экономики, инструменты ускоренного внедрения инноваций, а также меры поддержки молодых специалистов и команд.

Высшая школа бизнеса ВШЭ была представлена на Конгрессе командой студентов, которые приняли участие в деловых сессиях, образовательных треках и проектных мероприятиях форума. Поездка состоялась в рамках проекта «Академия ПМЭФ» — комьюнити студентов с высоким карьерным потенциалом, готовых к решению актуальных задач в сфере бизнеса и экономики и регулярно участвующих в крупнейших форумах страны.

Активное участие в работе Конгресса принял Александр Зыков, студент третьего курса программы «Бизнес-информатика» ВШБ ВШЭ. Он отметил, что форум оказался полезной площадкой как для получения новых знаний на профильных сессиях по ИИ и цифровизации бизнеса, так и для менторской работы со школьными командами.

«Главным практическим результатом стали деловые встречи. Как CEO стартапа Automarket, я провел переговоры с несколькими потенциальными заказчиками из сектора торговых сетей. Обсудил с ними конкретные задачи, получил обратную связь и обозначил возможности нашего решения. Такой прямой диалог с заказчиками — ключевая ценность подобных форумов», — рассказал Александр Зыков, студент программы «Бизнес-информатика» ВШБ ВШЭ.

Помимо продуктивного общения с экспертами и представителями индустрии, студенты Высшей школы бизнеса ВШЭ также представили собственные разработки на выставочной площадке Конгресса. В работе экспозиции приняла участие студентка четвертого курса программы «Управление бизнесом» ВШБ ВШЭ Анастасия Погосова, которая совместно с командой презентовала проект ТехноСкан Про — стартап в области цифровизации и лазерного сканирования объектов недвижимости.

«На Конгрессе молодых ученых мне посчастливилось принять участие впервые — было очень интересно познакомиться с интересными ребятами, учёными и посмотреть передовые разработки в самых разных областях науки. После официальной программы мы с ребятами продолжили общение в неформальной обстановке: от картинга до прогулок по чайным плантациям, много разговаривали и делились идеями. Такие встречи по-настоящему вдохновляют и мотивируют двигаться дальше», — добавилаАнастасия Погосова, студентка программы «Управление бизнесом» ВШБ ВШЭ.

Ранее команда студентов бизнес-школы под руководством Анастасии и Дмитрия Карпенко одержала победу на московском этапе и стала лауреатом всероссийского конкурса „Наследие выдающихся российских предпринимателей”.Они представили исторический 3D-тур по кампусу ВШБ ВШЭ. Успех проекта стал возможен благодаря слаженной работе команды, которая подготовила фотоматериалы, собрала исторические, в том числе архивные, данные, разработала экскурсионный маршрут и создала познавательное медиасопровождение.

Ментором проекта выступил Дмитрий Кнатько, доцент Высшей школы бизнеса НИУ ВШЭ, академический руководитель программы «Управление бизнесом». В реализации инициативы приняли участие студенты бизнес-школы: Анастасия Погосова, Дмитрий Карпенко, Анна Золотько, Юлия Хисматулина, Солтан Массоуд, Мария Зинченко, Владислав Лемза, Григорий Морычев и Ярослав Шкуратов.

«Участие наших студентов в таком масштабном форуме, как Конгресс молодых ученых, — не просто образовательный опыт, а важнейший шаг в их профессиональном становлении. Здесь они видят запросы реального сектора экономики, учатся вести прямой диалог с индустрией и представлять свои проекты национального уровня. Именно для этого мы в Высшей школе бизнеса ВШЭ готовим новое поколение лидеров — которые не только генерируют идеи, но и способны доводить их до практического внедрения. Мы гордимся, что наши студенты уже сегодня активно включаются в этот диалог науки, бизнеса и государства», — отметил Дмитрий Кнатько, академический руководитель программы «Управление бизнесом», доцент Высшей школы бизнеса НИУ ВШЭ.

Участие в Конгрессе стало для студентов ВШБ ВШЭ ценным опытом презентации проектов, нетворкинга и получения экспертной оценки от ведущих представителей индустрии. Кроме того, этот опыт позволил им оценить востребованность своих идей и наметить дальнейшие шаги по их реализации в профессиональной среде.

Высшая школа бизнеса ВШЭ: рост российского рекламного рынка продолжается в 2025 году

В Высшей школе бизнеса НИУ ВШЭ состоялся научный семинар «Российский рекламный рынок: состояние и перспективы», организованный департаментом маркетинга. Предварительные итоги этого года: объем рынка увеличится на 6-8%. Об этом сообщает РБК.

Мероприятие открыла Вера Ребязина, профессор, руководитель департамента маркетинга ВШБ ВШЭ. Она отметила важность экспертного обсуждения меняющихся трендов рынка: “Бизнес-школа является подходящей площадкой для широкой дискуссии с участием представителей академической науки и предпринимателей-практиков, которые вместе анализируют актуальные изменения рынка в интересах бизнес-сообщества”.

Основным спикером выступил Сергей Веселов, профессор департамента маркетинга ВШБ ВШЭ, вице-президент Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), советник генерального директора НСК и научный редактор Российского рекламного ежегодника. В первой части выступления эксперт остановился на масштабе и динамике отрасли: сегодня российский рекламный рынок входит в Топ-5 крупнейших в Европе и Топ-15 мировых по объему инвестиций. По словам Сергея Веселова, индустрия продолжает расти, сохраняет технологичность и высокую концентрацию игроков. Даже в условиях двух крупных кризисов — пандемии Covid-19 и последующих политико-экономических изменений — отечественный рекламный рынок продемонстрировал устойчивость и способность быстро перестраиваться.

Отдельное внимание уделено изменениям в структуре крупнейших рекламодателей. Если в 2020 году половину компаний в Топ-30 занимали зарубежные бренды, то в 2024-м в этом списке осталась лишь одна иностранная компания. Их место заняли российские банки, финтех, IT-компании, e-commerce и ритейл, заметно усилив свои позиции и существенно увеличив маркетинговые бюджеты. Лидером по объему рекламных инвестиций в 2024 году стал Сбер, вложивший, по оценкам Sostav, почти 48,698 млрд рублей. Также в десятке лидеров — Яндекс, ВТБ, Интернет Решения, Т-Технологии (Т-Банк/Тинькофф), Альфа Банк, КЕХ eCommerce, Ростелеком / Т2, МТС и Х5 Group. Рост расходов крупнейших брендов привел и к изменению структуры рынка: если в 2020 году на Топ-30 компаний приходилось около четверти всех рекламных бюджетов, то в 2024 году — уже более 31%.

Среди отраслей-драйверов эксперт отметил финансовые услуги, IT-услуги, e-commerce, мобильную связь и крупный ритейл. Именно эти сферы формируют основу роста рынка и задают темп технологическим изменениям в индустрии.

Одной из ключевых тем семинара стало новое сегментирование рекламного рынка. По словам Веселова, традиционная модель деления на телевидение, радио, прессу, наружную рекламу и интернет больше не отражает реальной структуры медиапотребления. Индустрия переходит к сегментации по типам контента, когда анализ строится на распределении бюджета между сегментами Видео, Аудио, Издательского бизнеса, Out of Home и Интернет-сервисов..

Участники обсудили разделение рынка на две крупные сферы и подходы к их оценке в денежном выражении: непосредственно рынок рекламы и рынок маркетинговых услуг, куда входят связи с общественностью, событийный маркетинг, программы стимулирования продаж и продвижения и другие виды маркетинговых коммуникаций. Оценки объемов за 2024 год таковы: рынок рекламы — 0,9 трлн рублей, рынок маркетинговых услуг — приблизительно 1,2 трлн рублей, суммарно объем всего рынка маркетинговых коммуникаций составил 2,1 трлн рублей

Оценивая текущую динамику, Сергей Веселов отметил, что окончательные итоги 2025 года еще впереди, однако по результатам трех кварталов можно говорить о продолжающемся росте рынка. Несмотря на ожидаемое замедление по сравнению с рекордными 2023 и 2024 годами, по итогам текущего года прогнозируется увеличение объемов рекламного рынка в пределах 6–8%.

«Цифровизация изменила не только инструменты, но и само понимание и даже границы рекламного рынка. Сегодня фактически в каждом сегменте есть значимая digital-составляющая, и в значительной степени именно она формирует новые правила игры. Индустрия развивается настолько быстро, что исследователям необходимо находить релевантные методы анализа рынка для создания понятной и адекватной “картины мира”, необходимой всем участникам отрасли», — подытожил Сергей Веселов, профессор департамента маркетинга ВШБ ВШЭ, вице-президент Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР).

«  1   2   3   4   5   6  »

Пользовательское соглашение

Опубликовать
Яндекс.Метрика