Согласно данным аналитиков, в 2025 году спрос на поездки внутри России вырос на 7,5% по сравнению с 2024 годом. В правительстве страны при этом отмечают, что одним из факторов положительной динамики является устойчивый тренд на расширение географии путешествий. Туристов все чаще интересуют не миллионники, а небольшие или крупные города с развивающейся культурной и визуальной инфраструктурой.
Мировой опыт
Подобные процессы наблюдаются во многих странах и уже давно стали предметом профессионального анализа. В мировой практике известен «эффект Бильбао». Он возник после открытия музея Гуггенхайма в одноименном испанском городе и показывает, как один знаковый культурный проект может полностью изменить экономику и имидж города, выведя его в информационную повестку не только все страны, но и мира.
Культура как инвестиция
В российском контексте этот феномен получил собственное развитие. В нашей стране также любят упомянуть «эффект Бильбао», но имеют в виду не столько создание архитектурной иконы мирового масштаба, а мягкое, но верное смещение туристических маршрутов.
Одним из первых подобных примеров в России стал арт-парк Никола-Ленивец в Калужской области. Художественный эксперимент со временем превратился крупный культурный кластер: сегодня парк занимает 650 гектаров, объединяет более 50 арт-объектов и ежегодно принимает порядка 250 тысяч гостей, формируя устойчивую экономику целого района и создавая рабочие места в сфере туризма и сервиса.
Отдельного внимания заслуживает Выкса — пример культурной трансформации моногорода. Запущенный в 2011 году фестиваль современного искусства стал отправной точкой масштабных изменений: сегодня город известен индустриальным стрит-артом, музейными и общественными проектами. В 2024 году Выксу посетили 69,3 тысячи туристов, что превышает показатели докризисного периода. После завершения проекта «Шухов парк» ожидается рост турпотока до 160 тысяч человек в год.
В Туле комплексная реконструкция исторического центра, включая Казанскую набережную и улицу Металлистов, дала отложенный, но устойчивый эффект. Обновленные общественные пространства запустили цепочку изменений в городской среде, и город стал восприниматься как популярное направление выходного дня: за три года туристический поток вырос с 538 тысяч человек в 2021 году до 900 тысяч в 2024 году.
Новые горизонты
Самым масштабным новым проектом последних лет стал городской курорт «Притяжение» в Магнитогорске. Это мультиформатное общественное пространство на территории 400 гектар. Масштабный проект объединяет объекты инфраструктуры и локации для различных сценариев отдыха. Проект полностью частный. Ключевым инвестором и инициатором проекта является председатель совета директоров ММК Виктор Рашников. С момента открытия первой очереди в 2022 году парк зафиксировал 7,3 млн посещений, а только в 2025 году его посетили 2,2 млн гостей, при населении в городе чуть более 408 тыс. человек. Проект обеспечил создание более 2 тыс. рабочих мест, способствовал развитию транспортной и городской инфраструктуры и стал ключевым фактором изменения имиджа города. По итогам 2025 года Магнитогорск впервые вошел в топ-20 российских городов по качеству жизни.
Итоги
В России формируется собственная модель территориального развития новых региональных центров. Она в первую очередь основана на долгосрочной стратегии, последовательных инвестициях и активном вовлечении местных сообществ, а не на «вау-эффекте». Такой подход позволяет городам не только привлекать туристов, но и создавать устойчивую среду для жизни, бизнеса и творчества, формируя новые центры притяжения на туристической карте страны.